Der Aiwanger-Effekt
Stakeholder tauschen sich heute in einer Vielzahl von Meinungsblasen vorwiegend mit Gleichgesinnten aus. Das verändert die Bedingungen für Krisenkommunikation. Erzählen wir also künftig allen nur noch, was sie jeweils hören wollen? Natürlich nicht! Das Erfolgsrezept skizzieren Janis Eitner und Armin Sieber. Der Aiwanger-Effekt weiterlesen
Woran Transformation scheitert
Kommunikation muss heute maximal flexibel, digital und zielgruppengerecht sein. Doch viele Unternehmen tun sich schwer, die Abteilung entsprechend aufzustellen. Organisationsberater erklären, worauf es bei einer Transformation ankommt – und warum solche Vorhaben oft scheitern. Woran Transformation scheitert weiterlesen
Geteiltes Feld
Klimaschützer fordern ein Werbeverbot für Mineralölkonzerne. Wie diese im Pressestellentest darauf reagieren? Teilweise exzellent, teilweise katastrophal. Besonders weit abgeschlagen: Shell und Aramco. Geteiltes Feld weiterlesen
2024 – Jahr der Weichenstellung
Tesla gilt bei Innovationsthemen seit Jahren als Vorreiter. Inzwischen können deutsche Autobauer in der Wahrnehmung aber wieder wieder deutlich aufholen. Und: Die chinesischen Hersteller ziehen mit unkonventionellen Ideen immer mehr mediale Aufmerksamkeit auf sich, analyisert Silke Nehlig, SVP Mobility Lead bei Unicepta, für das prmagazin. 2024 – Jahr der Weichenstellung weiterlesen
Desinformation aufspüren
Prof. Micheala Geierhos von der Universität der Bundeswehr München beschäftigt sich auf auf den „Gelben Seiten“ in der Februar-Ausgabe 2024 mit der Frage, wie sich Desinformationskampagnen und Propagandanarrative im Netz automatisiert aufspüren lassen. Desinformation aufspüren weiterlesen
Transformation managen
In der neue Folge des „Kommunikationscafé“ dreht sich alles um die Bedeutung effektiver Kommunikation in Transformationsprozessen. Der Podcast wurde kürzlich von den GPRA Young Professionals zusammen mit dem prmagazin als Partner neu aufgelegt Transformation managen weiterlesen
Ausgabe Dezember 2023 | Januar 2024
In dieser Sonderausgabe dreht sich alles um Nachhaltigkeit/Klima/Umwelt. Schärfere Gesetze, die Verankerung von „Sustainability“ in der Anlagestrategie von Investoren, wachsendes Bewusstsein bei Journalisten, NGOs und Öffentlichkeit: Nachhaltigkeitskommunikation birgt für Unternehmen immer mehr Aufwand und (juristische) Stolpersteine. Ausgabe Dezember 2023 | Januar 2024 weiterlesen
Zwischen Nachhaltigkeit und Greenwashing
Wenn es um die Klima-Performance von Unternehmen geht, reden PR und Wirtschaftsjournalismus bisher oft aneinander vorbei, analysiert Lutz Frühbrodt, Professor für Fachjournalismus und Unternehmenskommunikation an der Technischen Hochschule Würzburg-Schweinfurt, in der prmagazin-Sonderausgabe Dezember 2023 | Januar 2024. Zwischen Nachhaltigkeit und Greenwashing weiterlesen
Zwischen Greenwashing und Greenhushing
Schärfere Gesetze, die Verankerung von „Sustainability“ in der Anlagestrategie von Investoren, wachsendes Bewusstsein bei Journalisten, NGOs und Öffentlichkeit: Nachhaltigkeitskommunikation birgt für Unternehmen immer mehr Aufwand und (juristische) Stolpersteine. Das prmagazin wollte wissen: Was war die größte Herausforderung für Ihre Kommunikationsstrategie? Was muss sich ändern, damit Unternehmen verlässliche Konzepte für Nachhaltigkeitskommunikation entwickeln können? Und welche kommunikativen Leuchtturm-Projekte haben Sie zuletzt umgesetzt? Zwischen Greenwashing und Greenhushing weiterlesen
Ganoven-Ehre
Die Mineralölindustrie inszeniert seit Jahren ihre Bemühungen um Nachhaltigkeit und Klimaschutz. Doch ihr Handeln steht im Widerspruch dazu, kritisieren nicht nur Umwelt-NGOs, sondern immer lauter auch Leitmedien und Mitarbeiter. Was sagen die Konzerne dazu? So gut wie nichts. Ganoven-Ehre weiterlesen
„Juristische Möglichkeiten ausschöpfen“
Barbara Metz (vorne im Bild) ist seit 2022 Bundesgeschäftsführerin der Deutschen Umwelthilfe (DUH), die vor allem für Luftreinhalteklagen und Dieselfahrverbote bekannt ist. Die 42-Jährige will streitbar bleiben, setzt parallel aber verstärkt auf das Prinzip Erklären. „Juristische Möglichkeiten ausschöpfen“ weiterlesen
Die Top 10
Welche Autoren und Medien tun sich in der Berichterstattung über Umwelt und Nachhaltigkeit hervor?
Der PR-Software-Anbieter Convento hat für das prmagazin erstmals die Top Ten ermittelt. Die Top 10 weiterlesen
Laue Luft statt frischer Wind
Nach einem Turbostart verlor die Klimakonferenz in der öffentlichen Aufmerksamkeit rasch an Fahrt. Das zeigt eine Analyse von Unicepta für das prmagazin. Der Media-Intelligence-Experte hat dafür 3,1 Millionen Beiträge rund um COP28 in internationalen Online- und sozialen Medien analysiert. Laue Luft statt frischer Wind weiterlesen
Das war der #RKG23
Der Rechtskommunikationsgipfel 2023 von Consilium und prmagazin bei der Munich Re ging am 21. November mit einem Teilnehmerrekord über die Bühne. Das Event in Bildern. Das war der #RKG23 weiterlesen
Im Zeichen der Gen Z
Auf den „Gelben Seiten“ beschäftigen sich Lisa Dühring von der Ostfalia Hochschule Braunschweig/Wolfenbüttel und ihre ehemalige Studentin Kim Ebeling im November mit Employer Branding für die Gen Z. Im Zeichen der Gen Z weiterlesen
Grüner Gründergeist
Der Deutsche-Bahn-Konkurrent Flix hat den Fernbusmarkt neu erfunden. Das „Travel-Tech“-Unternehmen ist inzwischen in 40 Ländern aktiv und wächst schnell. Für Kommunikationschefin Andrea Koepfer heißt das: Sie und ihr Team haben alle Hände voll zu tun – über fast alle Kontinente hinweg. Grüner Gründergeist weiterlesen
Wie divers ist Instagram?
Im geforderten Mix aus Environmental, Social und Governance (ESG) stehen Themen rund um Umwelt und Klimagerechtigkeit in Social Media klar im Fokus, zeigt eine Analyse von Unicepta für das prmagazin. Dabei tun Unternehmen gut daran, auch zu anderen Facetten zu kommunizieren. Wie divers ist Instagram? weiterlesen
Ein Offenbarungseid
Ist die Ampel-Regierung in der Lage, der Öffentlichkeit ihre Politik vernünftig zu erklären? Oder bestätigt sich der Vorwurf miserabler Kommunikation? Im Pressestellentest haben wir die Bundesministerien auf die Probe gestellt. Viele Kandidaten antworten schnell. Doch beim Blick auf die Antworten trübt der positive Ersteindruck wieder ein. Der Test lief vom 18. – 22. September. Ein Offenbarungseid weiterlesen
„Ehrlichkeit ist zentral“
Was machen die permanenten Debatten um Zugausfälle, Verspätungen und Pannen mit den Mitarbeitenden der Deutschen Bahn? Und wie gelingt es dem Unternehmen, trotzdem offene Stellen zu besetzen? Martin Seiler, Vorstand Personal und Recht, und sein Sprecher Matthias Waha über Herausforderungen für die Personalkommunikation in Zeiten von Krisen und Fachkräftemangel. „Ehrlichkeit ist zentral“ weiterlesen
„Wir sind nicht die Feuerwehr“
Rekordumfragewerte für die AfD, eine deutsche Gesellschaft, die gespalten ist wie nie zuvor, immer mehr Menschen, die die Demokratie infrage stellen – es sind bewegende Zeiten für die Bundeszentrale für politische Bildung. Ausgerechnet jetzt sollen der Behörde die Mittel um 20 Millionen Euro gekürzt werden. Anlass für ein Gespräch mit Daniel Kraft, Leiter der Stabstelle Kommunikation der bpb. „Wir sind nicht die Feuerwehr“ weiterlesen