Nach Jahren großer Zukunftsvisionen und gebrochener Versprechen verpflichtet sich die Deutsche Bahn auf Realismus. Kernbotschaft unter Kommunikationschef Jens-Oliver Voß, der seinen Posten im Oktober 2025 antrat: Die Bahn hat mächtige Hausaufgaben, aber wir arbeiten daran. September-Ausgabe 2026 weiterlesen
Nach Jahren großer Zukunftsvisionen und gebrochener Versprechen verpflichtet sich die Deutsche Bahn auf Realismus. Kernbotschaft unter Kommunikationschef Jens-Oliver Voß, der seinen Posten im Oktober 2025 antrat: Die Bahn hat mächtige Hausaufgaben, aber wir arbeiten daran. Mit launigen Social-Media-Experimenten wie der YouTube-Serie mit Anke Engelke macht er vorerst Schluss. Mission Klartext weiterlesen
Zusammenlegung, Zentralisierung, neue Tools – in strategische Entscheidungen müssen Betriebsrat oder Sprecherausschuss grundsätzlich nicht einbezogen werden. In die Umsetzung hingegen oft schon. Arbeitsrechtler André Kasten von der Berliner Kanzlei Abeln Rechtsanwälte erläutert, wann Beteiligungsrechte greifen und welche Fallstricke drohen. Rechtssicher durch den Umbau weiterlesen
Die gamescom ist längst mehr als eine Bühne für neue Computerspiele und die Kommunikation von Gaming-Marken. Das zeigt eine Analyse von Cision und Brandwatch für das prmagazin. Auch branchenfremde Unternehmen, politische Botschaften und gesellschaftliche Kontroversen prägen den Diskurs rund um die Messe. Politik, Panzer, Playstation weiterlesen
Jeffrey Wimmer von der Universität Augsburg analysiert, wie Bürgerparlamente Vertrauen in den Journalismus stärken können. Vertrauen durch Beteiligung weiterlesen
Künstliche Intelligenz verändert, wofür Kunden Agenturen bezahlen: weniger für Fleißarbeit, mehr für Urteilskraft, Kontextwissen, Dateninterpretation und Verantwortung. Das klassische Stundenhonorar gerät damit unter Druck. Wie sich Agenturleistungen beschreiben, kalkulieren und verkaufen lassen. Was ist Leistung wert? weiterlesen
Der Dax-Aufstieg im September 2025 rückte die GEA Group auf einen Schlag in den Medienfokus. Jill Meiburg hatte den Tag von langer Hand vorbereitet. Sie erklärt, was sich für sie und ihr Team geändert hat – und worauf ein B2B-Unternehmen wie der Maschinenbauer verzichten kann. Plötzlich im Rampenlicht weiterlesen
Bundeskanzler Friedrich Merz will ein neues Narrativ für Deutschland Doch ein Werbeclaim ist kein Narrativ – und Kommunikation keine nachrangige Funktion der Politik, meint prmagazin-Chefredakteur Thomas Rommersirchen. Propaganda statt PR weiterlesen
Weniger Drohkulisse, mehr Zuversicht: Klimaschutz braucht eine positive Kommunikation des Machbaren, meint Kommunikationsberater Volker Heck. Stumpfes Damoklesschwert weiterlesen
Familienunternehmen gelten traditionell als eher verschwiegen. Nicht so Miele. Dort gilt die Devise: Gerade wenn es wehtut, hilft es, ein bisschen mehr zu erklären. Das haben sich Kommunikationschef Martin Wielgus und Geschäftsführerin Rebecca Steinhage für die Zeit des Stellenabbaus vorgenommen. Um Produkte geht es natürlich auch immer. Der Erklärer weiterlesen
KI-Chats können vor Gericht zum Beweismittel werden. Fälle aus den USA zeigen, welche Folgen das haben kann. Hans-Patrick Schroeder, Partner bei Freshfields und Spezialist für Corporate Litigation, erklärt die Rechtslage in Deutschland – und was Kommunikationsabteilungen für ihre KI-Governance daraus lernen sollten. Chatbot on the record weiterlesen
UniCredit hat ihr Werben um die Commerzbank von Beginn an mit einer offensiven Erzählung verbunden. Im Ringen beider Seiten um die Deutungshoheit und die Zustimmung der Aktionäre griffen die Italiener das Management und die Strategie der Frankfurter ungewöhnlich scharf an. Der Übernahmekampf mutierte zum Duell zwischen den CEOs Andrea Orcel und Bettina Orlopp. Jeanne D’Arc der Commerzbank weiterlesen
Sandra Binder-Tietz und Christian P. Hoffmann analysieren in der Rubrik „Theorie & Praxis“, wie Investor Relations gegenüber dem Vorstand Einfluss gewinnt und warum operative Exzellenz allein dafür nicht reicht. IR strategisch positionieren weiterlesen
Wie bewältigen die Sparkassen den Spagat zwischen regionaler Präsenz und digitalem Wandel? Das wollten wir im Pressestellentest von den Sparkassen- und Giroverbänden wissen – und erlebten eine Premiere. Im Griff der Zentrale weiterlesen
Die Titelstory der Ausgabe 08/2026 dreht sich um Miele. Dort gilt die Devise: Gerade wenn es wehtut, hilft es, ein bisschen mehr zu erklären. Kommunikationschef Martin Wielgus und Geschäftsführerin Rebecca Steinhage haben sich das für die Zeit des Stellenabbaus vorgenommen. August-Ausgabe 2026 weiterlesen
Strategiewechsel, Budgetkürzung, Reorganisation – Zielvereinbarungen können rasch entwertet werden. Für Führungskräfte ist dann entscheidend, ob die vereinbarten Ziele noch erreichbar sind und notwendige Anpassungen rechtzeitig verhandelt und dokumentiert werden. Arbeitsrechtler André Kasten von der Kanzlei Abeln Rechtsanwälte erläutert Fallstricke und Lösungen. Bewegliche Ziele weiterlesen
Der diesjährige Rechtskommunikationsgipfel (RKG) findet am 10. November 2026 im Lufthansa Hangar One in Frankfurt am Main statt. Gastgeber ist die Lufthansa Group. Veranstalter ist Consilium Rechtskommunikation. Das prmagazin ist seit der Premiere im Jahr 2017 als exklusiver Veranstaltungspartner dabei. Los geht’s mit einem Get-Together am Vorabend. Rechtskommunikationsgipfel 2026 weiterlesen
Mehr Daten und KI eröffnen Kommunikationsverantwortlichen neue Möglichkeiten, Reputation systematischer zu beobachten. Doch mehr Messbarkeit bedeutet noch lange keine bessere Steuerung. Wie aus Daten klügere Entscheidungen werden, erklärt Reimer Stobbe, einer der Väter des DPRG/ICV-Wirkungsstufenmodells. Heute engagiert er sich freiberuflich unter anderem in der DPRG und der AG CommTech für die Themen Kommunikationssteuerung sowie Strategie und Wirkungsmessung. Messen. Steuern. Entscheiden weiterlesen
Das prmagazin feiert seinen 55. Geburtstag. Anlass zurückzublicken und vor allem nach vorn. Wir haben Kommunikationsverantwortliche aus verschiedenen Wirtschaftszweigen gefragt, welche politischen, gesellschaftlichen, wirtschaftlichen und technologischen Veränderungen ihre Arbeit in den kommenden Jahren prägen werden. Ausgabe Juni/Juli 2026 weiterlesen
Cyberkriminelle stehlen Daten, täuschen Mitarbeitende, setzen Führungskräfte mit Fake-Inhalten unter Druck und nutzen Desinformation zur Erpressung. Aus einzelnen Angriffsmethoden werden koordinierte Operationen, beschleunigt durch KI. Dennis-Kenji Kipker vom cyberintelligence.institute ordnet ein – und erklärt, was als Nächstes droht. Industrialisierung der Kriminalität weiterlesen
