Ausgabe Dezember 2025 | Januar 2026
In dieser Sonderausgabe dreht sich bereits zum zweiten Mal alles um die Kommunikation rund um Energie/Energiewirtschaft/Energiepolitik. Auf dem Cover: Kerstin Andreae, Hauptgeschäftsführerin des Bundesverbands der Energie- und Wasserwirtschaft (BDEW). Ausgabe Dezember 2025 | Januar 2026 weiterlesen
Realo
Als die Grünen-Politikerin Kerstin Andreae als Hauptgeschäftsführerin zum Bundesverband der Energie- und Wasserwirtschaft (BDEW) wechselte, erwarteten viele einen radikalen Klimakurs. Doch die Energiekrise verschob den Fokus: Versorgungssicherheit und Bezahlbarkeit rückten als gleichwertige Anliegen neben die Klimawende. Realo weiterlesen
Kein Kurswechsel
Bis vor Kurzem herrschte prinzipielle Einigkeit mit Blick auf den Klimawandel. Diese Übereinkunft ist Geschichte. Wie reagieren Unternehmen kommunikativ auf die neue Lage? Wir haben branchenübergreifend nachgefragt. Die Antworten zeigen: Viele halten am Dekarbonisierungskurs fest, verlagern die Debatte aber auf die nötigen Rahmenbedingungen (Preise, Regulierung, Tempo) und begründen Klimaziele stärker mit Business-Logik und messbaren Belegen. Kein Kurswechsel weiterlesen
Teilweise sprechfähig
Die deutsche Stahlindustrie muss sich transformieren. Eine „Jahrhundertaufgabe“, wie es oft heißt. Im Pressestellentest haben wir nachgefragt: Wo liegen die Herausforderungen? Die Antworten schüttelt ein Teil der Branche locker aus dem Ärmel – der andere schweigt. Teilweise sprechfähig weiterlesen
„Die beste Lösung kann morgen überholt sein“
Solarstrom aus der nordafrikanischen Wüste direkt nach Deutschland – das ist die Idee von Sila Atlantik. Das Vorhaben erinnert an das Großprojekt Desertec, das 2014 im Sand verlief. Dessen Kommunikation steuerte Christian Lawrence, damals Kommunikationschef der Munich Re. Mit dem prmagazin spricht er über die Herausforderungen von Desertec – und was bei Sila Atlantik besser laufen sollte. „Die beste Lösung kann morgen überholt sein“ weiterlesen
Im Faktensturm
In der Debatte um die Energiewende muss die Wissenschaft aktiver werden, meint Claudia Kemfert, Energieökonomin und Leiterin der Abteilung Energie, Verkehr, Umwelt beim Deutschen Institut für Wirtschaftsforschung (DIW Berlin). Im Faktensturm weiterlesen
Die Top 10
Wer tut sich in der Berichterstattung über Energiethemen besonders hervor? Convento hat für das prmagazin erneut die führenden Journalisten und Medien in Deutschland ermittelt. Die Top 10 weiterlesen
„Nicht nur senden, sondern zuhören“
Der Umbau des Berliner Fernwärmenetzes ist eine Mammutaufgabe, auch für die Kommunikation. Wie nimmt man eine ganze Stadtgesellschaft mit auf diesen Weg? Über Strategien, Stolpersteine und den Dialog mit Berlin sprechen wir mit Christian Feuerherd, CEO des Versorgers BEW Berliner Energie und Wärme, und seiner Leiterin Medien & Öffentlichkeit, Caroline Nöppert. „Nicht nur senden, sondern zuhören“ weiterlesen
Gegenverkehr für Stromer?
Vor zwei Jahren schlug ein überraschender Kurswechsel der Bundesregierung hohe Wellen. Entgegen der ursprünglichen EU-Linie setzte sie ein Schlupfloch für E-Fuels im geplanten Verbot von Verbrennungsmotoren durch. Bremst die Debatte die Entwicklung der Elektromobilität? Ein Blick auf die Kommunikationsstrategien von Lobbygruppen und Politik. Gegenverkehr für Stromer? weiterlesen
Motor der Digitalisierung
2025 hat sich die Diskussion über Rechenzentren deutlich verschoben: Energie verliert in der Berichterstattung an Bedeutung. Das belegt eine Cision-Analyse für das prmagazin. Motor der Digitalisierung weiterlesen
„Ich brauche Zugänge“
Der VDI hat den Wirtschaftsjournalisten Leon Kirschgens mit dem Robert-Mayer-Preis ausgezeichnet – für eine brand-eins-Reportage, die der künftigen Lieferkette des grünen Wasserstoffs von der namibischen Wüste bis in die norddeutsche Provinz folgt. Wie sich komplexe Energiethemen verständlich erzählen lassen und was Kommunikation dazu beitragen kann. „Ich brauche Zugänge“ weiterlesen
What’s the Story?
Wieso stoßen gute Ideen oft auf Widerstand? Weil es nicht genügt, nur gute Politik zu machen – sie muss auch gut erzählt werden. Das zeigt das EU-geförderte Projekt Energy Efficiency Watch (EEW). Daniel Becker vom Projektpartner Guidehouse erklärt, warum die Energiewende neue Narrative braucht und welche funktionieren. What’s the Story? weiterlesen
Das war der RKG25
Am 13. November 2025 ging in Berlin der jährliche Rechtskommunikationsgipfel von Consilium erfolgreich über die Bühne. Gastgeber war zum dritten Mal die Commerzbank, Co-Sponsor war ARAG. Das prmagazin ist seit dem Auftakt der Reihe exklusiver Veranstaltungspartner. Das war der RKG25 weiterlesen
Team Politik
McDonald’s ist für Millionen Menschen ein Stück Alltag – und zugleich Projektionsfläche für Kritik: an Fastfood, Globalisierung und, vor allem in jüngster Zeit, an den USA. Markus Weiß, Kommunikationschef für Deutschland, führt die Marke mit viel Fingerspitzengefühl und leisen Tönen durch die gesellschaftlichen Debatten. Team Politik weiterlesen
November-Ausgabe 2025
Die Titelgeschichte der Ausgabe 11/2025 dreht sich um McDonald’s Deutschland. Die Marke ist für Millionen Menschen ein Stück Alltag – und zugleich Projektionsfläche für Kritik. Markus Weiß führt das Unternehmen mit viel Fingerspitzengefühl und leisen Tönen durch die gesellschaftlichen Debatten. November-Ausgabe 2025 weiterlesen
License to operate
Auf den „Gelben Seiten“ stellen die Kommunikationswissenschaftlerinnen Nadine Strauß, Sandra Binder-Tietz, Vesile Cinceoglu und Ingrid Marie Oliva Alvarado eine Studie zur ESG-Kommunikation im Kapitalmarkt vor. License to operate weiterlesen
Versprechen mit Tücken
Mitarbeiterbeteiligungsprogramme wie ESOPs gehören in vielen Wachstumsunternehmen zur Vergütungskultur. Doch was passiert mit den Optionen, wenn ein Arbeitnehmer kündigt? Verfallen sie? Nein! André Kasten, Partner der Berliner Kanzlei Abeln Rechtsanwälte, ordnet eine Grundsatzentscheidung des Bundesarbeitsgerichts von März 2025 ein. Versprechen mit Tücken weiterlesen
Alle an Bord?
Die neue Strategie ist verkündet, die Townhall gelaufen. Aber sind die Inhalte wirklich angekommen? Haben die Mitarbeiter verinnerlicht, was sich nun konkret ändern soll? Das steht auf einem anderen Blatt. Was es dafür braucht, nennen Change- und Transformationsexperten Strategieaktivierung: Kommunikatoren müssen abstrakte Zielbilder so übersetzen, dass sie verständlich und greifbar werden. Alle an Bord? weiterlesen
Das Vertrauen bröckelt
Wer spricht auf Social Media über Marken – und über welche Themen? Wie beeinflussen Unternehmen die Diskussionen? Das hat Cision/Brandwatch für das prmagazin analysiert. Das Vertrauen bröckelt weiterlesen
Zero Klicks
Gute Google-Platzierung, aber kaum Klicks? Keine Erwähnung in KI-generierten Antworten? Schwindender organischer Traffic? Digitale Sichtbarkeit hat sich grundlegend gewandelt: Content muss heute auch die KI-Modelle hinter Googles AI Overview oder Chatbots wie ChatGPT und Perplexitiy überzeugen. Zeit für ein Update unseres Beitrags zu Generative AI Optimization (GAIO) von März 2025. Zero Klicks weiterlesen