Gesellschaftliche Haltung ist für Unternehmen zum Reputationsfaktor geworden. Doch wer besonders laut kommuniziert, wirkt noch lange nicht besonders glaubwürdig. Eine Unicepta-Analyse zeigt, was erfolgreiche Haltungskommunikation ausmacht. Reichweite kauft keine Haltung weiterlesen
Die gamescom ist längst mehr als eine Bühne für neue Computerspiele und die Kommunikation von Gaming-Marken. Das zeigt eine Analyse von Cision und Brandwatch für das prmagazin. Auch branchenfremde Unternehmen, politische Botschaften und gesellschaftliche Kontroversen prägen den Diskurs rund um die Messe. Politik, Panzer, Playstation weiterlesen
Familienunternehmen haben viel zu erzählen, finden aber oft nur in der eigenen Region und Branche Gehör. Eine Unicepta-Analyse für das prmagazin zeigt, wie die Firmen kommunikativ an Relevanz gewinnen: durch klare Positionierung, konsistente Themenführung und gezielte Peaks. Sichtbar durch Relevanz weiterlesen
Durch jedes Update eines Large Language Model (LLM) kann sich ändern, wie Zielgruppen Informationen über Marken finden, vergleichen und weiterverbreiten. Was bedeutet das für Public Relations? Cision Brandwatch hat das am Beispiel ChatGPT analysiert. Neue Richtung weiterlesen
Das World Economic Forum in Davos erhielt in diesem Jahr mehr als doppelt so viel Aufmerksamkeit wie in den zwei Jahren davor. Worüber berichteten die Medien, und was ist für Kommunikatoren wichtig? Das hat Brandwatch Cision Insights für das prmagazin analysiert. Trump setzt die Agenda weiterlesen
Wer spricht auf Social Media über Marken – und über welche Themen? Wie beeinflussen Unternehmen die Diskussionen? Das hat Cision/Brandwatch für das prmagazin analysiert. Das Vertrauen bröckelt weiterlesen
Revolut, BioNTech, Rivian, Octopus Energy: Disruptoren stellen ganze Industrien auf den Kopf. Und sie verändern die Spielregeln, nach denen Sichtbarkeit entsteht und Reputation wächst. PRophet (vormals Unicepta) analysiert für das prmagazin, wie sie kommunizieren – und warum etablierte Marken oft das Nachsehen haben. Sichtbar, weil anders weiterlesen
Die globale Berichterstattung über die US-Zollpolitik hat sich deutlich verschoben. Das zeigt eine Analyse von Brandwatch/Cision Insights. Für das prmagazin haben die Experten zum zweiten Mal in diesem Jahr Beiträge zu den US-Zöllen in traditionellen und sozialen Medien ausgewertet. Mediale Regionalisierung weiterlesen
Kommunikationsverantwortliche müssen heute zwingend die Wirkung ihrer Arbeit messbar machen. Wie gelingt das, und welche Rolle spielen Sentiment-Analysen dabei? Für das prmagazin untersucht Lucy Lavery, Senior Consultant bei PRophet (ehemals Unicepta), wie sich qualitative Wirkung quantifizieren lässt – und was dabei oft vergessen wird. Zwischen Steuerung und Interpretation weiterlesen
Angesichts geopolitischer Konflikte und des Zollstreits mit den USA will Europa seine digitale Souveränität stärken. Dafür braucht es Rechenzentren – und die benötigen viel Energie. Wie berichten die globalen Medien über dieses Thema? Das haben die Experten von Brandwatch/ Cision Insights für das prmagazin analysiert. Chancen für Europa weiterlesen
Grüner Wasserstoff gilt als einer der Hoffnungsträger der Energiewende. Wie sichtbar ist das Thema heute? Was treibt die mediale Aufmerksamkeit? Und wo verlaufen die Bruchlinien zwischen Aufbruch, Skepsis und politischer Kontroverse? Für das prmagazin untersucht Marlyn Sebastian Knospe, Senior Research & Data Analyst bei PRophet (ehemals Unicepta), ob und wie Kommunikationsprofis das Thema noch aktiv steuern können. Zwischen Hype und Skepsis weiterlesen
Alles wird teurer und die Weltlage zunehmend instabiler. Wie gehen die Verbraucher in Bezug auf ihre Finanzen mit dieser Entwicklung um, und was bedeutet das für Unternehmen? Das hat Brandwatch/Cision für das prmagazin analysiert. Rente toppt im Chat weiterlesen
Zwischen dem Ampel-Aus und der Bundestagswahl verschärfte sich der digitale Diskurs zusehends – vor allem auf Social Media. TikTok hat sich dabei längst als relevanter Ort politischer Meinungsbildung etabliert. Welche Themen, Parteien und Persönlichkeiten prägten die Debatte? Das hat Unicepta für das prmagazin analysiert. Machtverschiebung weiterlesen
Neue US-Zölle könnten die Weltwirtschaft torpedieren, ihre Ordnung und das Win-win-Denken zerstören. Wie berichten die globalen Medien über die Entwicklung? Das hat Christian Feucht von Brandwatch/Cision Insights für das prmagazin analysiert. Globalisierung ade weiterlesen
Wie reagierten Unternehmen auf den CrowdStrike-Ausfall im Juli 2024? Und was können Kommunikatoren aus dem IT-GAU lernen? Unicepta UK analysiert für das prmagazin das Social-Media-Echo auf die Krise. Lehren aus dem Crash weiterlesen
Wie positionieren sich Unternehmen und ihre CEOs in den Medien zur Bundestagswahl 2025? Welche Reaktionen lösen ihre Aussagen bei Verbraucherinnen und Verbrauchern aus? Brandwatch Insights hat diese Fragen für das prmagazin untersucht. Vorsichtige Wortwahl weiterlesen
Sich wohlfühlen in schwierigen Zeiten – in sozialen und Online-Medien ist das ein großes Thema. Auf welche Trends muss sich die Gesundheits- und Wellness- Industrie einstellen, ihre Produkte bei den Verbrauchern an? Das hat Brandwatch Insights für das prmagazin analysiert. Was tun gegen Stress? weiterlesen
Nach den Landtagswahlen in Thüringen, Sachsen und Brandenburg zeigt die Medienanalyse: Der siegreiche Kandidat dominierte schon vor dem Urnengang die Berichterstattung. Welche Politiker mit welchen Themen besonders punkten konnten, erläutert Wolf-Dieter Rühl, Head of Research Services bei Unicepta. Medienstars gleich Wahlsieger weiterlesen
In der Berichterstattung über ESG und Nachhaltigkeit haben sich die Themenschwerpunkte verschoben. Welche Rolle spielen NGOs dabei, und was bedeutet das für Unternehmen? Das hat Brandwatch Insights für das prmagazin analysiert. Höhepunkt überschritten? weiterlesen
Fußball-Sponsoring ist bei Werbetreibenden besonders beliebt, vor allem bei Turnieren wie der Euro 2024. Welche Marken konnten besonders punkten? Welche Spieler dominierten die Medien? Das hat Kai Niehus, Team Lead Analytics & Insights von Unicepta, für das prmagazin analysiert. Das Runde muss in die Medien weiterlesen
