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EDITORIAL

Lobbyarbeit: Die Laus im Pelz
Nach den jüngsten Wahlerfolgen von AfD und Linken werden sich Lobbyisten auf ungewohnte Ansprechpartner einstellen müssen.

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TITEL

KfW Bankengruppe: Näher an die Bürger
Die KfW unter Führung von Stefan Wintels ist Deutschlands bekannteste unbekannte Bank. Sie finanziert Wohnungen, investiert in Klimaschutz und mobilisiert in Krisen Milliarden. Trotzdem finden öffentliche Auftritte meist bloß in Fachmedien Beachtung. Kommunikationschefin Verena Köttker versucht, die Stimme der Staatsbank zu finden – ohne zu überdrehen.

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DIE ANALYSE

Haltungskommunikation: Reichweite kauft keine Haltung
Gesellschaftliche Haltung ist für Unternehmen zum Reputationsfaktor geworden. Doch wer besonders laut kommuniziert, wirkt noch lange nicht besonders glaubwürdig. Eine Unicepta-Analyse zeigt, was erfolgreiche Haltungskommunikation ausmacht.

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SCHLAGLICHTER

Schufa: „Wir haben nie gesagt, dass alle Scores verschwinden“
Im Januar 2023 versprach Schufa-Kommunikationschef Robert von Heusinger in einer prmagazin-Titelstory mehr Transparenz. Im März dieses Jahres stellte die Auskunftei ihren neuen „Score“ vor. Nun werfen NDR und Süddeutsche Zeitung ihr vor, weitere Bewertungsmodelle verschwiegen zu haben. Heusinger widerspricht und verteidigt seine Kommunikationsstrategie.

Kurz notiert: Die Personalien des Monats

Comms & The City: Verurteilt zu lebenslänglich
Weiterbildung muss funktionieren wie eine YouTube-Serie, fordern Katharina Ackermann und Jana Gierse in ihrer monatlichen Gen-Z-Kolumne.

Videokonferenzen: Kampf gegen Deepfakes
Fake-Recruiter, die Daten von Spitzenkräften einsammeln wollen. Vermeintliche CEOs, die Zahlungen anweisen. Deepfakes in Videokonferenzen nehmen zu. Martin Steinebach, IT-Forensiker am Fraunhofer-Institut für Sichere Informationstechnologie SIT, entwickelt einen Demonstrator, der Betrug in Echtzeit erkennen soll.

Mein Buchtipp: Taktik schlägt Talent
Von Christoph Lautenbach, Complement Advisors

5 Sätze, die ich nicht mehr hören kann
Von Simone Salden, manager magazin

Worte des Monats:
Von Jens-Oliver Voß (Deutsche Bahn), Jörg Stelzer (Schwartz PR) und Jill Meiburg (GEA Group).

Theorie & Praxis: Kommunikation im Rathaus
Kommunale Kommunikation gewinnt an Bedeutung, wird in der PR-Forschung bislang aber nur selten untersucht. Swaran Sandhu, Professor für Unternehmenskommunikation an der Hochschule der Medien Stuttgart, und Sven Matis, Leiter der Pressestelle der Landeshauptstadt Stuttgart, nehmen das Berufsfeld in den Blick.

Ausbildung: KI schafft den Nachwuchs nicht ab, aber …
Künstliche Intelligenz verändert den Berufseinstieg in der Kommunikationsberatung. Alexandra Groß, Vorstandschefin von Fink & Fuchs, erklärt, wie die Agentur ihren Nachwuchs darauf vorbereitet.

Young Professionals: Juniors wünschen sich mehr Verantwortung
Der Agenturnachwuchs sitzt früh mit Kunden am Tisch, zeigt der aktuelle Inside Pulse der GPRA Young Professionals. Verantwortung wird ihm trotzdem oft nicht übertragen. Alessa Cramer, Sprecherin der Gruppe, über Vertrauen, Rückendeckung und den Wunsch nach Entwicklungszeit im Agenturalltag.

Studie des Monats: Substanz im Postfach
Cision analysiert im „State of the Media“-Report, was Medienschaffende im DACH-Raum bewegt. Ulrich Bihler von der Universität Hohenheim ordnet die Studie ein.

GWPR-Kolumne: Handeln ist Gold
Bevor Unternehmen Haltung beziehen, sollten sie sich unbequeme Fragen stellen, meint Nina Schwab-Hautzinger von Global Women in PR Deutschland.

3 Fragen an …: Matthias Wesselmann
… Präsident der GPRA, zur Neupositionierung des Agenturverbands.

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HINTERGRUND

Bayer: Erste Effekte sind sichtbar
Der Pharmakonzern Bayer hat Anfang 2024 die komplette Organisation umgestellt und die Hälfte der Hierarchieebenen abgeschafft. Das neue Führungsmodell betrifft auch die Arbeitsweise der Kommunikation und erfordert viel Erklärarbeit. Fast zwei Jahre nach dem ersten prmagazin-Interview zum Thema im Dezember 2024 zieht Kommunikationschef Michael Preuss jetzt eine Zwischenbilanz.

Pressestellentest Bauindustrie: Viel Geld, kaum Antworten
500 Milliarden Euro will der Bund in Infrastruktur und Klimaneutralität investieren. Kommt das Geld schon auf den Baustellen an? Im Pressestellentest haben wir in der Bauindustrie nachgefragt. Das Ergebnis ist ernüchternd.

Arbeitsrecht für Führungskräfte (11): Fair bezahlt?
Deutschland hat die Umsetzungsfrist für die EU-Entgelttransparenzrichtlinie verpasst. Doch der Grundsatz gleichen Entgelts für Frauen und Männer bei gleicher oder gleichwertiger Arbeit gilt bereits heute. Welche Regeln Unternehmen beachten müssen, welche zusätzlichen Pflichten das deutsche Umsetzungsgesetz bringen wird und was Führungskräfte jetzt tun sollten, erläutert Arbeitsrechtler André Kasten von Abeln Rechtsanwälte.

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DIE LETZTE SEITE

Detlef Groß, Wirtschaftsvereinigung Alkoholfreie Getränke: Es geht ums Geld
Statt um Gesundheit geht es in der Debatte um die Zuckersteuer zunehmend um Steuereinnahmen. Darin liegt ein grundlegender Widerspruch, sagt Detlef Groß.