Seit 14 Jahren leitet Jürgen Harrer die Kommunikation des Frankfurter Flughafenbetreibers Fraport. Schritt für Schritt hat er während dieser Zeit seinen Bereich neu organisiert – weg vom Silodenken und hin zum themenorientierten Arbeiten. Doch erst jetzt, sagt er, kommt er seinem Ziel endlich nahe. Der Marathonläufer weiterlesen
In den Trendstudien des milliardenschweren Influencer-Markts sind sie ein Dauerbrenner: KI-Influencer. Die Revolution der Large Language Models (LLM) eröffnet auch auf diesem Feld der synthetischen Medien völlig neue technische Möglichkeiten. Welches Potenzial haben KI-Personas und Avatare für die PR? Frankensteins Töchter weiterlesen
Die Automobilindustrie steckt in einem der heftigsten Umbrüche ihrer Geschichte. Die großen Traditionskonzerne der Branche müssen sich auf allen Ebenen verändern. Volkswagen-Personalvorstand Gunnar Killian und VW-Kommunikationschef Sebastian Rudolph setzen dabei auch auf Kunst. Und auf eine enge Zusammenarbeit von HR und Kommunikation. „Den Unternehmer im Unternehmen fördern“ weiterlesen
Wie gut kümmern sich die chinesischen Autohersteller um deutsche Journalisten? Das wollten wir im Pressestellentest wissen. Es gibt viele „katastrophale“ Testergebnisse – aber einige davon gilt es einzuordnen. Nio zeigt, wie’s geht weiterlesen
Michelle Wloka, Sünje Clausen und Prof. Stefan Stieglitz analysieren auf den „Gelben Seiten“ das Potenzial synthetischer Medien und welche neuen Möglichkeiten sich daraus für die Influencer-Kommunikation von Unternehmen ergeben. Ein Lagebild weiterlesen
Wie wird man Kommunikationschef eines Dax-40-Unternehmens? Das prmagzin hat die Lebensläufe der aktuellen Spitzenkräfte ausgewertet, mit Headhuntern und Wissenschaftlern gesprochen. Fazit: Den einen Karriereweg gibt es nicht – dem Erfolg auf die Sprünge helfen kann man aber schon. Es kann nur 40 geben weiterlesen
Robin Zimmermann leitet seit vier Jahren die Kommunikation des Energietechnikunternehmens Siemens Energy. Bei dem Spin-off musste er aus Produktkommunikatoren ohne Corporate-Erfahrung ein schlagkräftiges Team formen, 30 Prozent der Stellen abbauen – und geriet mit dem selbst ernannten „Schnellboot“ gleich mehrfach in gefährliche Strömungen. Kapitän in rauer See weiterlesen
Welche Autoren und Medien tun sich in der Berichterstattung über das Thema Automobilität besonders hervor? Der PR-Software-Anbieter Convento hat für das prmagazin die führenden Köpfe und Titel in Deutschland ermittelt. Die Top 10 weiterlesen
Michelle Wloka, Sünje Clausen und Prof. Stefan Stieglitz analysieren auf den „Gelben Seiten“ das Potenzial synthetischer Medien und welche neuen Möglichkeiten sich daraus für die Influencer-Kommunikation von Unternehmen ergeben. Wirken virtuelle Influencer? weiterlesen
Von Zeitungsbote über Tennistrainer bis Sargschleifer: 14 PR-Profis erinnern sich an den ersten Job ihres Lebens. Was hat er sie fürs (Arbeits-)Leben gelehrt? Hat er irgendetwas mit ihrem heutigen Beruf zu tun – oder gerade im Gegenteil? Ein nicht ganz bierernster Rückblick auf die alten Zeiten. What’s Your Story? weiterlesen
Im Darknet herrschen Anonymität und Geheimhaltung. Halbseidene Kriminelle und schwere Jungs geben sich die Klinke in die Hand mit Voyeuren, Hackern und Geschäftemachern. Was müssen Kommunikatoren über diese Schattenwelt wissen? Und wie kann Künstliche Intelligenz helfen, digitale Bedrohungen abzuwehren? Netz der Finsternis weiterlesen
Das World Economic Forum (WEF) erzielte in diesem Jahr welt weit als im Vorjahr. Woran das liegt und welche Themen die Berichterstattung dominierten, analysiert Boris Mayer, Director Marketing bei Cision Insights, für das prmagazin. Davos 2024: KI im Fokus weiterlesen
Welche Autoren und Medien tun sich in der Berichterstattung über Künstliche Intelligenz besonders hervor? Der PR-Software-Anbieter Convento hat für das prmagazin erstmals die führenden Köpfe und Titel in Deutschland ermittelt. Die Top 10 weiterlesen
Die Multikrisenlage verlangt der Rewe Group einiges ab. Als Ines Schurin 2022 Kommunikationschefin des Handels- und Touristikkonzerns wurde, war für sie klar: Die Unternehmenskommunikation braucht eine neue Struktur, um dem hohen Tempo gerecht zu werden. Schurin stieß ein umfangreiches Change-Projekt an, das sich nach der Einführungsphase nun in der Praxis bewähren muss. Die Außenministerin weiterlesen
Stakeholder tauschen sich heute in einer Vielzahl von Meinungsblasen vorwiegend mit Gleichgesinnten aus. Das verändert die Bedingungen für Krisenkommunikation. Erzählen wir also künftig allen nur noch, was sie jeweils hören wollen? Natürlich nicht! Das Erfolgsrezept skizzieren Janis Eitner und Armin Sieber. Der Aiwanger-Effekt weiterlesen
Kommunikation muss heute maximal flexibel, digital und zielgruppengerecht sein. Doch viele Unternehmen tun sich schwer, die Abteilung entsprechend aufzustellen. Organisationsberater erklären, worauf es bei einer Transformation ankommt – und warum solche Vorhaben oft scheitern. Woran Transformation scheitert weiterlesen
Klimaschützer fordern ein Werbeverbot für Mineralölkonzerne. Wie diese im Pressestellentest darauf reagieren? Teilweise exzellent, teilweise katastrophal. Besonders weit abgeschlagen: Shell und Aramco. Geteiltes Feld weiterlesen
Tesla gilt bei Innovationsthemen seit Jahren als Vorreiter. Inzwischen können deutsche Autobauer in der Wahrnehmung aber wieder wieder deutlich aufholen. Und: Die chinesischen Hersteller ziehen mit unkonventionellen Ideen immer mehr mediale Aufmerksamkeit auf sich, analyisert Silke Nehlig, SVP Mobility Lead bei Unicepta, für das prmagazin. 2024 – Jahr der Weichenstellung weiterlesen
Prof. Micheala Geierhos von der Universität der Bundeswehr München beschäftigt sich auf auf den „Gelben Seiten“ in der Februar-Ausgabe 2024 mit der Frage, wie sich Desinformationskampagnen und Propagandanarrative im Netz automatisiert aufspüren lassen. Desinformation aufspüren weiterlesen
Wenn es um die Klima-Performance von Unternehmen geht, reden PR und Wirtschaftsjournalismus bisher oft aneinander vorbei, analysiert Lutz Frühbrodt, Professor für Fachjournalismus und Unternehmenskommunikation an der Technischen Hochschule Würzburg-Schweinfurt, in der prmagazin-Sonderausgabe Dezember 2023 | Januar 2024. Zwischen Nachhaltigkeit und Greenwashing weiterlesen
