Wie gut kümmern sich die chinesischen Autohersteller um deutsche Journalisten? Das wollten wir im Pressestellentest wissen. Es gibt viele „katastrophale“ Testergebnisse – aber einige davon gilt es einzuordnen.

Chinesische Autohersteller bedienen auf dem deutschen Markt noch eine Nische. Die wenigsten können etwas mit Automarken wie Nio, Aiways oder Zeekr anfangen. Doch die Branche wächst. Besonders fokussiert sind die Chinesen auf Elektroautos und hoffen, sich dadurch künftig höhere Marktanteile auf den europäischen Märkten zu sichern.

Für den Pressestellentest haben wir zwölf chinesische Automarken und dem Verband der Internationalen Kraftfahrzeughersteller (VDIK) auf den Prüfstand gestellt. Wissen wollten wir: Wie geht es für die Hersteller voran in Deutschland? Vor welchen Herausforderungen stehen sie mit Blick auf die aktuellen weltpolitischen Spannungen? Und wie wollen sie hierzulande weitere Marktanteile gewinnen?

Unter dem Strich kassieren überraschend viele Kandidaten das Prädikat „Katastrophal“. Fairerweise muss man aber hinzufügen: Einige begründen ihre Absage absolut nachvollziehbar. So steht Elaris zum Testzeitpunkt kurz vor dem Börsengang und hat eine Nachrichtensperre verhängt. Zeekr befindet sich in Deutschland in der Aufbauphase und kann deshalb noch keine verlässlichen Zahlen liefern, erklärt Pressesprecher Gerald Kahle. Beide Pressestellen bieten aber Gespräche zu einem späteren Zeitpunkt an.

Warum wir die Kandidaten dennoch mit in die Wertung nehmen? Es hätte eine Alternative gegeben zu dem Weg, den die Sprecher gewählt haben: Sie hätten zum Telefonhörer greifen und ein Hintergrundgespräch anbieten können. Gewinner ist in dieser Ausgabe Anne Fries von NIO. Mit verbindlicher Kommunikation sammelt sie reichlich Punkte. Insgesamt ist die Branche PR-technisch gut aufgestellt, wie es scheint.

Pressestellen-Ranking:
1 – NIO
2 – GWM WEY
3 – MG Motor
4 – Verband der Internationalen Kraftfahrzeughersteller (VDIK)
5 – Aiways
5 – Lynk & Co
7 – Polestar
8 – Lotus
8 – Zeekr
10 – Elaris
11 – Maxus Motors
12 – BYD
12 – Chery

Details zu Testkriterien und Punktegewichtung finden Sie hier.