EDITORIAL
Haltung: Eine Handvoll Profis
Wenn etwas schiefläuft, schieben Politiker das gern reflexhaft auf die Kommunikation. Das wird nicht mehr lange so funktionieren.
TITEL
Nord/LB: New Spirit
Wegen fauler Schiffskredite geriet die Landesbank 2019 in eine schwere Krise – und war danach jahrelang mit sich selbst beschäftigt. Die Führung kämpfte sich durch Sanierung und Jobabbau – und stellte mit Tim Rehkopf die Kommunikation neu auf. Dessen nächste Mission lautet nun: die Abteilung auf eine neue Evolutionsstufe heben – und das Institut nach außen sichtbarer machen.
Unsere Titelgeschichten gibt es nicht nur zum Lesen, sondern auch zum Hören.
Im prmagazin-Podcast „Das Gespräch – Titelstorys im O-Ton“ können Sie dabei sein, wie unsere großen Stücke entstehen: mit exklusiven Einblicken in die Gespräche, auf denen die Storys basieren. Jetzt reinhören!
DIE ANALYSE
World Economic Forum 2026: Trump setzt die Agenda
Der Weltwirtschaftsgipfel in Davos erhielt in diesem Jahr mehr als doppelt so viel Aufmerksamkeit wie in den zwei Jahren davor. Worüber berichteten die Medien, und was ist für Kommunikatoren wichtig? Das hat Brandwatch Cision Insights für das prmagazin analysiert.
SCHLAGLICHTER
Volkswagen: „Wir erleben eine anspruchsvolle Phase
Nach dem Ende der Doppelrolle bei Volkswagen und Porsche konzentriert sich Kommunikationschef Sebastian Rudolph auf die großen strategischen Fragen.
Kurz notiert: Die Personalien des Monats
World Economic Forum 2026: Chance vertan
Davos zeigt: Europas Industrie ist in zentralen internationalen Arenen kaum noch sichtbar. Eine vertane Chance, meint Kommunikationsberater Christoph Sieder.
KI & Recht: „Wir haben eins der ersten Verbote wegen halluzinierender KI erwirkt“
Welche rechtlichen Fallen lauern beim Einsatz Künstlicher Intelligenz in der Kommunikation? Rechtsanwältin Anika Kruse von der Wirtschaftskanzlei DLA Piper erklärt, welche Risiken Unternehmen kennen sollten – und wie sie sich gegen halluzinierende Tools wehren können.
Mein Buchtipp: Menschen verstehen
Von Mark C. Schneider, Sixt
5 Sätze, die ich nicht mehr hören kann
Von Sabrina Winter, Mastercard
Worte des Monats:
Von Claudia Kemfert (DIW Berlin), Kerstin Andreae (BDEW) und Ferdinand Dudenhöffer (CAR).
Theorie & Praxis: Talentmanagement in Kommunikationsabteilungen
Ansgar Zerfaß undCaroline Siegel von der Universität Leipzit stellen zentrale Ergebnisse des European Communication Monitor (ECM) 2025/26 vor.
Kartellrecht: „Das sind einfach die Compliance-Anforderungen der heutigen Zeit“
Nicht nur Absprachen im Hinterzimmer sind kartellrechtlich riskant. Die Behörden werten vermehrt auch öffentliche Kommunikation auf mögliche Verstöße aus. Dominic Divivier, Partner bei der Kanzlei Freshfields, rät Unternehmen, ihre Kommunikation konsequent auf wettbewerbsrelevante Aussagen zu prüfen.
Edelman Trust Barometer 2026. Deutschland rutscht in „Insularität“
Die aktuelle Studie zeigt: Vertrauen wird stärker nach dem Prinzip „aus dem eigenen Land“ vergeben. Nationale Unternehmen profitieren davon – ausländische Anbieter geraten ins Hintertreffen.
GWPR-Kolumne: Strategie schafft Wirkung
Kommunikation braucht heute mehr denn je einen klaren strategischen Rahmen, meint Clarissa Haller von Global Women in PR Deutschland.
3 Fragen an …: Luise Neumann-Cosel
… von Campact zu den Vorwürfen gegen Theo Müller.
Mergers & Acquisitions: Der M&A-Markt hat angezogen
FGS Global, Brunswick Group und FTI Consulting haben auch 2025 die meisten großen M&ADeals begleitet. Das geht aus dem aktuellen Mergermarket-Ranking hervor. Das prmagazin hat nachgefragt, was M&A-Kommunikation heute erfolgreich macht und welche Trends sich für 2026 abzeichnen.
HINTERGRUND
Medienthemen & -trends: On the Rise
Was wird die Kommunikationsbranche nach dem Hype um GenAI als Nächstes beschäftigen? pressrelations hat für das prmagazin zum sechsten Mal die Medienberichterstattung des Vorjahrs ausgewertet und Topthemen und Trends abgeleitet. Ergebnis: Agentic AI wird zum strategisch relevanten Diskursfeld.
Recap Pressestellentest 12/2025 | 01/2026: Teilweise sprechfähig
Worum ging es im Pressestellentest der Stahlindustrie in der Sonderausgabe Energie? Was zeichnet die Arbeit der siegreichen Pressestelle aus, wo hakte es beim Verlierer? Und wie waren die Reaktionen auf die Veröffentlichung?
Daimler Truck: KI als Co-Pilotin
Aus der Initiative eines einzelnen Mitarbeiters entstand bei Daimler Truck eine fünfmonatige KI-Lernreise. So machte der Dax-Konzern rund 50 Kommunikationsprofis fit für die neue Arbeitswelt. Die Strategie: Community statt Zwang, Humor statt Angst – und die Botschaft: Der Mensch bleibt wichtig.
Arbeitsrecht für Führungskräfte (6): Haftungsfalle
Künstliche Intelligenz ist im Führungsalltag angekommen: Sie sortiert Bewerbungen, bewertet Leistung, prognostiziert Entwicklungspotenziale. Doch wer sich auf ihre Empfehlungen verlässt, unterschätzt das Risiko, weißAndré Kasten, Partner bei Abeln Rechtsanwälte. Denn arbeitsrechtlich gilt der Grundsatz: Verantwortung lässt sich nicht automatisieren. Außerdem: 3 Fragen an Christian Löcker von der GK Personalberatung zum KI-Einsatz in Recruiting und Headhunting.
DIE LETZTE SEITE
Michael Schattenmann, Stihl: Carney gewinnt
Friedrich Merz organisiert mit seiner Davos-Rede Zustimmung, Mark Carney liefert ein Deutungsangebot, das über den Gipfel hinaus trägt.
Möchten Sie ein Jahres- oder Probeabo abschließen oder ein Einzelheft bestellen?