Die Titelgeschichte der Ausgabe 09/2025 dreht sich um Die Deutsche Automatenwirtschaft (DAW). Der 2013 gegründete Dachverband bündelt die Interessen von mehr als 2.100 mittelständischen Glücksspielautomaten-Herstellern, Gastronomieaufstellern und Spielhallenbetreibern – eine Branche, die mit erheblichen Imageproblemen zu kämpfen hat. Kommunikationschef Thomas Knollmann-Bölter bemüht sich um mehr Verständnis für ihre Vertreter und setzt dabei vor allem auf klassische Pressearbeit – bevorzugt abseits der großen Bühne. „Der Off-Profi“ ist das Stück deshalb überschrieben.
EDITORIAL
Greenwashing: Big Beautiful Certificate
Unternehmen wie DHL oder Amazon verkaufen zweifelhafte CO2-Kompensationsmodelle und juristisch abgesicherte Halbwahrheiten als Fortschritt. Dieses Greenwording mag kurzfristig rechtlich Bestand haben, führt aber langfristig zu massiven Glaubwürdigkeits- und Reputationsproblemen.
TITEL
Die Deutsche Automatenwirtschaft (DAW): Der Off-Profi
Als Kommunikationschef des Verbands Die Deutsche Automatenwirtschaft (DAW) wirbt Thomas Knollmann-Bölter nach Kräften um mehr Verständnis für die Branche. Dafür setzt er vor allem auf klassische Pressearbeit – bevorzugt im Hintergrund.
Unsere Titelgeschichten gibt es nicht nur zum Lesen, sondern auch zum Hören.
Im prmagazin-Podcast „Das Gespräch – Titelstorys im O-Ton“ können Sie dabei sein, wie unsere großen Stücke entstehen: mit exklusiven Einblicken in die Gespräche, auf denen die Storys basieren. Jetzt reinhören!
DIE ANALYSE
US-Zölle: Mediale Regionalisierung
Die globale Berichterstattung über die US- Zollpolitik hat sich deutlich verschoben. Das zeigt eine Analyse von Brandwatch/Cision Insights. Für das prmagazin haben die Experten zum zweiten Mal in diesem Jahr Beiträge zu den US-Zöllen in traditionellen und sozialen Medien ausgewertet.
SCHLAGLICHTER
Rechtskommunikationsgipfel 2025: Das Programm
Das Programm für den diesjährigen Rechtskommunikationsgipfel (RKG) von Consilium und prmagazin steht. Der jährliche Fachkongress gastiert am 13. November 2025 im Haus der Commerzbank am Brandenburger Tor (Pariser Platz 1, 10117 Berlin). Los geht’s mit einem Get-Together am Vorabend. >> Zur Anmeldung
Kurz notiert: Die Personalien des Monats
Online-Diskussion: Trump-Effekt
Was müssen europäische Unternehmen lernen angesichts der hoch volatilen weltpolitischen Lage? Darüber diskutieren die US-Kommunikationsberater Eric Rose und Thom Weidlich auf Einladung von Rosenberg Strategic Communications und prmagazin am 14. Oktober am Online-Roundtable. >> Zur Anmeldung
Strategie 2030: „Vieles ist ein Austarieren“
Unternehmen arbeiten derzeit an ihrer Fünfjahresstrategie bis 2030. Doch die Unsicherheit ist größer denn je. Wie Kommunikation in dieser Lage Orientierung geben kann, erklärt Carolin Amann, Managing Director bei FTI Consulting.
Mein Buchtipp: Menschen verstehen
Von Andrea Neumann, Altana
5 Sätze, die ich nicht mehr hören kann:
Von Ina Froehner, Scalable
Worte des Monats:
Von Gerald Selch (Kölner Stadt-Anzeiger), Georg Meck (Focus/Focus Money) und Christiane Ribeiro (Siemens).
Theorie & Praxis: Stiller Megatrend
Viele Unternehmen halten Nachhaltigkeitsberichterstattung und Nachhaltigkeitskommunikation für deckungsgleich. Mit diesem Irrtum befasst sich Peter Szyszka, emeritierter Professor für Organisationskommunikation und Public Relations, auf den „Gelben Seiten“.
Betty Kieß: „Die Parallelität muss man mögen“
Betty Kieß wechselte im Juni Knall auf Fall ins Bundesministerium für Digitales und Staatsmodernisierung (BMDS). Welches Zwischenfazit zieht sie nach 100 Tagen?
Liebesbeziehungen: Code of Conduct regelt Interessenkonflikte
Wegen Liebesbeziehungen am Arbeitsplatz wurden in den USA und der Schweiz jüngst zwei CEOs entlassen. Auch deutsche Medien berichteten ausführlich. Doch wie gehen hiesige Unternehmen intern mit diesem Thema um? Das prmagazin hat sich im Dax 40 umgehört.
GWPR-Kolumne: Stütze der Demokratie
Der Mittelstand verdient mehr Platz am Tisch, meint Kristina Faßler von Global Women in PR Deutschland.
3 Fragen an …: Jorin Verges
Der Kommunikationschef von Scout24, zum Aufstieg in den Dax 40.
Politische Werbung & Targeting: „Der eigentliche Wert kommunikativer Arbeit ist nicht die Reichweite“
Ab dem 10. Oktober gelten in ganz Europa strengere Regeln für politische Werbung und Targeting. Als Reaktion darauf wollen Google und Meta diese Instrumente auf ihren Plattformen komplett unterbinden. Welche Folgen das hat, erklärt Henrik Greve, Senior Director bei 365 Sherpas.
HINTERGRUND
Recap Pressestellentest 08/2025: Zu viel Schatten
Worum ging es im Pressestellentest der Pauschalreiseveranstalter in prmagazin 08/2025? Was zeichnet die Arbeit der siegreichen Pressestelle aus, wo hakte es bei den Verlierern? Und wie waren die Reaktionen auf die Veröffentlichung?
Künstliche Intelligenz in der PR (16): I can see clearly now
Krisen kündigen sich selten mit Fanfaren an – oft sind es leise Verschiebungen in Stimmungen, Themen oder Netzwerken. Predictive AI erkennt solche Muster, lange bevor sie in den Schlagzeilen landen. So wird die digitale Glaskugel zur strategischen Frühwarninstanz.
Investigativjournalismus: Investigation mit Schlagseite
Kritische Dokus wie die ZDF-Reihe „Die Insider“ sind ein Stresstest für Pressestellen. TUI und die Deutsche Bahn zeigen, wie schnelle und sorgfältige Krisenkommunikation in solchen Fällen aussehen kann.
Arbeitsrecht für Führungskräfte (3): Bonus trotz Austritt
Bonuszahlungen sind oft an das Kalenderjahr gekoppelt. Doch wer vorzeitig geht, hat nicht automatisch verloren. In Teil drei unserer Serie zum Arbeitsrecht erklärt André Kasten, Partner der Berliner Kanzlei Abeln Rechtsanwälte, was Führungskräfte über Anspruch, Gestaltung und Risiken von Boni wissen sollten.
DIE LETZTE SEITE
Christian Lawrence: Haltung um jeden Preis?
DEI-Programme lohnen sich – aber nur, wenn ihr Nutzen strategisch begründet ist, meint Christian Lawrence, Partner der Kommunikationsagentur CCounselors.
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