Jörg Forthmann und Lothar Rolke* stellen auf den „Gelben Seiten“ die Studie „Communications Impact Map 2023“ vor, welche die aktuell größten Herausforderungen für die Kommunikation identifiziert.

Die Gesellschaft befindet sich in einem tiefgreifenden Transformationsprozess, der Unternehmen ökonomisch und politisch, immer stärker auch kulturell und technologisch herausfordert. Die dadurch entstandenen Stressthemen sind ungezählt: Digitalisierung und Fachkräftemangel, Klimaschutz und Greenwashing beziehungsweise Social Washing, Energiekrise, Lieferkettengesetz, Inflation, Fake News, Künstliche Intelligenz und Social Media, Genderismus und neue Führungskultur sind nur wenige Stichwörter einer langen und unübersichtlichen Liste. Und immer ist die Unternehmenskommunikation involviert. Doch welche Themen ragen heraus? Was davon wird Unternehmen und Kommunikatoren auf Jahre beschäftigen? Wie agieren sie im Reizklima einer verunsicherten Gesellschaft? Und wo ist mit ernsthaften organisatorischen Konsequenzen für die Abteilung Unternehmenskommunikation zu rechnen? Weitermachen wie bisher ist ganz offenkundig keine Option. Jörg Forthmann und Lothar Rolke stellen auf den „Gelben Seiten“ die Studie „Communications Impact Map 2023“ vor. Entstanden mit Unterstützung von news aktuell und der Agentur PER, ist sie den genannten Fragen nachgegangen, um die Megathemen zu identifizieren und ihre Folgen greifbar zu machen.

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* Die Autoren: Jörg Forthmann ist Geschäftsführer des IMWF Instituts für Management- und Wirtschaftsforschung in Hamburg. Lothar Rolke ist Professor (em.) für BWL und Unternehmenskommunikation (Hochschule Mainz) und Unternehmensberater.