„Nicht nur senden, sondern zuhören“
Der Umbau des Berliner Fernwärmenetzes ist eine Mammutaufgabe, auch für die Kommunikation. Wie nimmt man eine ganze Stadtgesellschaft mit auf diesen Weg? Über Strategien, Stolpersteine und den Dialog mit Berlin sprechen wir mit Christian Feuerherd, CEO des Versorgers BEW Berliner Energie und Wärme, und seiner Leiterin Medien & Öffentlichkeit, Caroline Nöppert. „Nicht nur senden, sondern zuhören“ weiterlesen
Gegenverkehr für Stromer?
Vor zwei Jahren schlug ein überraschender Kurswechsel der Bundesregierung hohe Wellen. Entgegen der ursprünglichen EU-Linie setzte sie ein Schlupfloch für E-Fuels im geplanten Verbot von Verbrennungsmotoren durch. Bremst die Debatte die Entwicklung der Elektromobilität? Ein Blick auf die Kommunikationsstrategien von Lobbygruppen und Politik. Gegenverkehr für Stromer? weiterlesen
Motor der Digitalisierung
2025 hat sich die Diskussion über Rechenzentren deutlich verschoben: Energie verliert in der Berichterstattung an Bedeutung. Das belegt eine Cision-Analyse für das prmagazin. Motor der Digitalisierung weiterlesen
„Ich brauche Zugänge“
Der VDI hat den Wirtschaftsjournalisten Leon Kirschgens mit dem Robert-Mayer-Preis ausgezeichnet – für eine brand-eins-Reportage, die der künftigen Lieferkette des grünen Wasserstoffs von der namibischen Wüste bis in die norddeutsche Provinz folgt. Wie sich komplexe Energiethemen verständlich erzählen lassen und was Kommunikation dazu beitragen kann. „Ich brauche Zugänge“ weiterlesen
What’s the Story?
Wieso stoßen gute Ideen oft auf Widerstand? Weil es nicht genügt, nur gute Politik zu machen – sie muss auch gut erzählt werden. Das zeigt das EU-geförderte Projekt Energy Efficiency Watch (EEW). Daniel Becker vom Projektpartner Guidehouse erklärt, warum die Energiewende neue Narrative braucht und welche funktionieren. What’s the Story? weiterlesen
Das war der RKG25
Am 13. November 2025 ging in Berlin der jährliche Rechtskommunikationsgipfel von Consilium erfolgreich über die Bühne. Gastgeber war zum dritten Mal die Commerzbank, Co-Sponsor war ARAG. Das prmagazin ist seit dem Auftakt der Reihe exklusiver Veranstaltungspartner. Das war der RKG25 weiterlesen
Team Politik
McDonald’s ist für Millionen Menschen ein Stück Alltag – und zugleich Projektionsfläche für Kritik: an Fastfood, Globalisierung und, vor allem in jüngster Zeit, an den USA. Markus Weiß, Kommunikationschef für Deutschland, führt die Marke mit viel Fingerspitzengefühl und leisen Tönen durch die gesellschaftlichen Debatten. Team Politik weiterlesen
November-Ausgabe 2025
Die Titelgeschichte der Ausgabe 11/2025 dreht sich um McDonald’s Deutschland. Die Marke ist für Millionen Menschen ein Stück Alltag – und zugleich Projektionsfläche für Kritik. Markus Weiß führt das Unternehmen mit viel Fingerspitzengefühl und leisen Tönen durch die gesellschaftlichen Debatten. November-Ausgabe 2025 weiterlesen
License to operate
Auf den „Gelben Seiten“ stellen die Kommunikationswissenschaftlerinnen Nadine Strauß, Sandra Binder-Tietz, Vesile Cinceoglu und Ingrid Marie Oliva Alvarado eine Studie zur ESG-Kommunikation im Kapitalmarkt vor. License to operate weiterlesen
Versprechen mit Tücken
Mitarbeiterbeteiligungsprogramme wie ESOPs gehören in vielen Wachstumsunternehmen zur Vergütungskultur. Doch was passiert mit den Optionen, wenn ein Arbeitnehmer kündigt? Verfallen sie? Nein! André Kasten, Partner der Berliner Kanzlei Abeln Rechtsanwälte, ordnet eine Grundsatzentscheidung des Bundesarbeitsgerichts von März 2025 ein. Versprechen mit Tücken weiterlesen
Alle an Bord?
Die neue Strategie ist verkündet, die Townhall gelaufen. Aber sind die Inhalte wirklich angekommen? Haben die Mitarbeiter verinnerlicht, was sich nun konkret ändern soll? Das steht auf einem anderen Blatt. Was es dafür braucht, nennen Change- und Transformationsexperten Strategieaktivierung: Kommunikatoren müssen abstrakte Zielbilder so übersetzen, dass sie verständlich und greifbar werden. Alle an Bord? weiterlesen
Das Vertrauen bröckelt
Wer spricht auf Social Media über Marken – und über welche Themen? Wie beeinflussen Unternehmen die Diskussionen? Das hat Cision/Brandwatch für das prmagazin analysiert. Das Vertrauen bröckelt weiterlesen
Zero Klicks
Gute Google-Platzierung, aber kaum Klicks? Keine Erwähnung in KI-generierten Antworten? Schwindender organischer Traffic? Digitale Sichtbarkeit hat sich grundlegend gewandelt: Content muss heute auch die KI-Modelle hinter Googles AI Overview oder Chatbots wie ChatGPT und Perplexitiy überzeugen. Zeit für ein Update unseres Beitrags zu Generative AI Optimization (GAIO) von März 2025. Zero Klicks weiterlesen
Von China lernen
Carsten Senz, Deutschland-Kommunikationschef von Huawei, versteht sich als Brückenbauer ins Reich der Mitte. Er ermutigt vor allem Mittelständler, sich vorurteilsfrei mit Chinaauseinanderzusetzen. Von China lernen weiterlesen
Führungskultur mit Drehmoment
Am Donnerstag, 6. November 2025, 12-20 Uhr findet in Berlin der 17. Führungskräftetag der Kanzlei ABELN Rechtsanwälte statt. Das prmagazin ist erstmals als Partner dabei. Jetzt noch anmelden. Führungskultur mit Drehmoment weiterlesen
Oktober-Ausgabe 2025
Die Titelgeschichte der Ausgabe 10/2025 dreht sich um Infineon. Die Kommunikation des Halbleiterkonzerns verantwortet seit März 2024 Florian Martens. Sein Autrag: das komplexe B2B-Geschäft verständlicher machen, die weltweite Kommunikationsorganisation neu strukturieren und den Wandel zu mehr Effizienz und KI begleiten. Oktober-Ausgabe 2025 weiterlesen
Sichtbar, weil anders
Revolut, BioNTech, Rivian, Octopus Energy: Disruptoren stellen ganze Industrien auf den Kopf. Und sie verändern die Spielregeln, nach denen Sichtbarkeit entsteht und Reputation wächst. PRophet (vormals Unicepta) analysiert für das prmagazin, wie sie kommunizieren – und warum etablierte Marken oft das Nachsehen haben. Sichtbar, weil anders weiterlesen
Veränderte Sicht
Transformation ist kein Change. Michael Bürker, Professor für Kommunikation, Marketing und Marktforschung an der Hochschule Landshut, stellt auf den „Gelben Seiten“ eine veränderte Sicht auf die Kommunikation im Veränderungsmanagement vor. Veränderte Sicht weiterlesen
Der Chipflüsterer
Ob Stromchips für E-Autos, Wärmepumpen oder KI-Rechenzentren: Der Halbleiterkonzern Infineon ist überall – aber meist unsichtbar. Florian Martens, seit März 2024 Kommunikationschef in Neubiberg bei München, setzt auf die Macht der Bilder und Künstliche Intelligenz. So will er Stakeholdern das sperrige B2B-Geschäft nahebringen. Der Chipflüsterer weiterlesen
Strukturwandel
Wirtschaftliche Unsicherheit lässt Aufträge wegbrechen, Künstliche Intelligenz übernimmt viele Routineaufgaben. Das verändert den Personalbedarf von Agenturen. Vor allem der Druck auf Juniorkräfte scheint zu steigen. Der klassische pyramidale Agenturaufbau wäre damit Geschichte. Doch die Realität ist komplexer. Manche Agenturen investieren sogar wieder verstärkt in Nachwuchs. Strukturwandel weiterlesen