Von China lernen
Carsten Senz, Deutschland-Kommunikationschef von Huawei, versteht sich als Brückenbauer ins Reich der Mitte. Er ermutigt vor allem Mittelständler, sich vorurteilsfrei mit Chinaauseinanderzusetzen. Von China lernen weiterlesen
Führungskultur mit Drehmoment
Am Donnerstag, 6. November 2025, 12-20 Uhr findet in Berlin der 17. Führungskräftetag der Kanzlei ABELN Rechtsanwälte statt. Das prmagazin ist erstmals als Partner dabei. Jetzt noch anmelden. Führungskultur mit Drehmoment weiterlesen
Oktober-Ausgabe 2025
Die Titelgeschichte der Ausgabe 10/2025 dreht sich um Infineon. Die Kommunikation des Halbleiterkonzerns verantwortet seit März 2024 Florian Martens. Sein Autrag: das komplexe B2B-Geschäft verständlicher machen, die weltweite Kommunikationsorganisation neu strukturieren und den Wandel zu mehr Effizienz und KI begleiten. Oktober-Ausgabe 2025 weiterlesen
Sichtbar, weil anders
Revolut, BioNTech, Rivian, Octopus Energy: Disruptoren stellen ganze Industrien auf den Kopf. Und sie verändern die Spielregeln, nach denen Sichtbarkeit entsteht und Reputation wächst. PRophet (vormals Unicepta) analysiert für das prmagazin, wie sie kommunizieren – und warum etablierte Marken oft das Nachsehen haben. Sichtbar, weil anders weiterlesen
Veränderte Sicht
Transformation ist kein Change. Michael Bürker, Professor für Kommunikation, Marketing und Marktforschung an der Hochschule Landshut, stellt auf den „Gelben Seiten“ eine veränderte Sicht auf die Kommunikation im Veränderungsmanagement vor. Veränderte Sicht weiterlesen
Der Chipflüsterer
Ob Stromchips für E-Autos, Wärmepumpen oder KI-Rechenzentren: Der Halbleiterkonzern Infineon ist überall – aber meist unsichtbar. Florian Martens, seit März 2024 Kommunikationschef in Neubiberg bei München, setzt auf die Macht der Bilder und Künstliche Intelligenz. So will er Stakeholdern das sperrige B2B-Geschäft nahebringen. Der Chipflüsterer weiterlesen
Strukturwandel
Wirtschaftliche Unsicherheit lässt Aufträge wegbrechen, Künstliche Intelligenz übernimmt viele Routineaufgaben. Das verändert den Personalbedarf von Agenturen. Vor allem der Druck auf Juniorkräfte scheint zu steigen. Der klassische pyramidale Agenturaufbau wäre damit Geschichte. Doch die Realität ist komplexer. Manche Agenturen investieren sogar wieder verstärkt in Nachwuchs. Strukturwandel weiterlesen
Nicht medientüchtig
Die NATO rüstet milliardenschwer auf. Grund zum Jubeln für die europäische Rüstungsindustrie – oder? Im Pressestellentest haben wir nachgefragt. Das Branchenbild ist überwiegend katastrophal. Nicht medientüchtig weiterlesen
Code statt Beton
Souveränität, Resilienz, strategische Autonomie – statt von Rechenzentren zu schwärmen, sollten wir an Software denken. Sonst zementieren wir den Rückstand von morgen, meint Monika Schaller, Chief Communications Officer von SAP. Code statt Beton weiterlesen
Führen aus der Ferne
Remote Work, hybride Teams, digitale Tools: Führung wird ortsunabhängiger. Doch nicht alles, was technisch möglich ist, ist arbeitsrechtlich zulässig. In Teil vier unserer Serie zum Arbeitsrecht erklärt André Kasten, Partner der Berliner Kanzlei Abeln Rechtsanwälte, was Führungskräfte beachten sollten. Führen aus der Ferne weiterlesen
September-Ausgabe 2025
Die Titelgeschichte der Ausgabe 09/2025 dreht sich um Die Deutsche Automatenwirtschaft (DAW). Die Branche hat mit erheblichen Imageproblemen zu kämpfen. Kommunikationschef Thomas Knollmann-Bölter setzt auf klassische Pressearbeit – bevorzugt abseits der großen Bühne. September-Ausgabe 2025 weiterlesen
Haltung um jeden Preis?
DEI-Programme lohnen sich – aber nur, wenn ihr Nutzen strategisch begründet ist, meint Christian Lawrence, Partner der Kommunikationsagentur CCounselors. Haltung um jeden Preis? weiterlesen
Stiller Megatrend
Viele Unternehmen halten Nachhaltigkeitsberichterstattung und Nachhaltigkeitskommunikation für deckungsgleich. Mit diesem Irrtum befasst sich Peter Szyszka, emeritierter Professor für Organisationskommunikation und Public Relations, auf den „Gelben Seiten“. Stiller Megatrend weiterlesen
Trump-Effekt
Was müssen europäische Unternehmen lernen angesichts der hoch volatilen weltpolitischen Lage? Darüber diskutieren die US-Kommunikationsberater Eric Rose und Thom Weidlich am 14. Oktober am Online-Roundtable unter dem Titel „When Trump Targets Business: Crisis Communications Lessons for European Companies“. Jetzt anmelden! Trump-Effekt weiterlesen
Der Off-Profi
Hersteller von Spielautomaten und Spielhallenbetreiber haben ein Imageproblem. Als Kommunikationschef des Verbands Die Deutsche Automatenwirtschaft (DAW) wirbt Thomas Knollmann-Bölter nach Kräften um mehr Verständnis für die Branche. Dafür setzt er vor allem auf klassische Pressearbeit – bevorzugt im Hintergrund. Der Off-Profi weiterlesen
Mediale Regionalisierung
Die globale Berichterstattung über die US-Zollpolitik hat sich deutlich verschoben. Das zeigt eine Analyse von Brandwatch/Cision Insights. Für das prmagazin haben die Experten zum zweiten Mal in diesem Jahr Beiträge zu den US-Zöllen in traditionellen und sozialen Medien ausgewertet. Mediale Regionalisierung weiterlesen
I can see clearly now
Krisen kündigen sich selten mit Fanfaren an – oft sind es leise Verschiebungen in Stimmungen, Themen oder Netzwerken. Predictive AI erkennt solche Muster, lange bevor sie in den Schlagzeilen landen. So wird die digitale Glaskugel zur strategischen Frühwarninstanz. I can see clearly now weiterlesen
Investigation mit Schlagseite
Kritische Dokus wie die ZDF-Reihe „Die Insider“ sind ein Stresstest für Pressestellen. TUI und die Deutsche Bahn zeigen, wie schnelle und sorgfältige Krisenkommunikation in solchen Fällen aussehen kann. Investigation mit Schlagseite weiterlesen
Bonus trotz Austritt
Bonuszahlungen sind oft an das Kalenderjahr gekoppelt. Doch wer vorzeitig geht, hat nicht automatisch verloren. In Teil drei unserer Serie zum Arbeitsrecht erklärt André Kasten, Partner der Berliner Kanzlei Abeln Rechtsanwälte, was Führungskräfte über Anspruch, Gestaltung und Risiken von Boni wissen sollten. Bonus trotz Austritt weiterlesen
Purpose-Theater
US-Präsident Donald Trump entlarvt die Wokeness-Show vieler Konzerne, meint Georg Meck, Chefredakteur von Focus und Focus Money. Purpose-Theater weiterlesen