---

EDITORIAL

PR-Verantwortliche: Scheue Rehlein
Der neue Typ versteckt sich hinter Digitalwällen und in eigenen Kommunikationskanälen – aber es gibt Ausnahmen.

---

TITEL

SAP: All in
In ihren drei Jahren bei dem Waldorfer Software-Konzern haben Monika Schaller viele Themen beschäftigt. Inzwischen überschattet Künstliche Intelligenz alles. Die Kommunikationschefin nutzt das Thema für Thought-Leadership-Content und die Positionierung von CEO Christian Klein.

---

Unsere Titelgeschichten gibt es nicht nur zum Lesen, sondern auch zum Hören.
Im prmagazin-Podcast „Das Gespräch – Titelstorys im O-Ton“ können Sie dabei sein, wie unsere großen Stücke entstehen: mit exklusiven Einblicken in die Gespräche, auf denen die Storys basieren. Jetzt reinhören!

---

DIE ANALYSE

Familienunternehmen: Sichtbar durch Relevanz
Die Firmen haben viel zu erzählen, finden aber oft nur in der eigenen Region und Branche Gehör. Eine Unicepta-Analyse für das prmagazin zeigt, wie Familienunternehmen kommunikativ an Relevanz gewinnen.

---

SCHLAGLICHTER

Studie: KI als Stimmrechtsberater
An dieser Stelle stellt Ulrich Bihler, Honorarprofessor an der Uni Hohenheim,
monatlich aktuelle Studien vor. Thema diesmal: LLMs werden zu Analysten.

GWPR-Kolumne: Selbsttransformation
Wer heute kommuniziert, braucht die Fähigkeit, im Dauerwandel Orientierung zu schaffen, meint Kirsten Altenhoff von Global Women in PR Deutschland.

3 Fragen an …: Joe Brett
… Gründer von Black Book PR und PR-Verantwortlicher der ersten Deutschland-Ausgabe des Armwrestling-Events „East vs West“.

Olympia: Große Gefühle
Am 31. Mai entscheiden die Hamburger, ob sich ihre Stadt für die Spiele bewerben soll. Der ortsansässige PR-Berater Matthias Onken fand die offizielle Kampagne für die Spiele zu emotionslos – und startete deshalb mit zwei Kollegen die zivilgesellschaftliche Initiative „OlympJA“.

Kurz notiert: Die Personalien des Monats

Urheberrecht: Kein Schutz für reine KI-Leistung
Das OLG Düsseldorf hat entschieden, dass rein KI-generierte Inhalte grundsätzlich nicht urheberrechtlich geschützt sind. Was das für PR-Profis bedeutet, erklärt Urheberrechtsexpertin Claudia Gips, Partnerin bei der Hamburger Rechtsanwaltskanzlei Unverzagt. 

Mein Buchtipp: Spielregeln für KI
Von Jill Meiburg, GEA Group

5 Sätze, die ich nicht mehr hören kann
Von Lutz Golsch, FTI Consulting

Worte des Monats:
Von Josephine Ballon (HateAid), Torsten Albig (Philip Morris) und Holger Lösch (BDI).

Theorie & Praxis: Zwischen Wahlplakaten und Social Media
Frank Brettschneider, Professor für Kommunikationswissenschaft an der Universität Hohenheim, analysiert auf den „Gelben Seiten“ die Kommunikation im baden-württembergischen Landtagswahlkampf 2026.

UniCredit/Commerzbank: Allenfalls ein Mosaikstück
UniCredit-CEO Andrea Orcel trommelte auf LinkedIn für die Commerzbank-Übernahme – in einem Stil, der die BaFin auf den Plan rief. War der Vorstoß des Bankers ein Eigentor? Kommunikationsforscher Christian Pieter Hoffmann ordnet ein.

Großbritannien: Ein ganz besonderer Berufsverband
In London gibt es mehr als 100 sogenannte Livery Companies, deren Tradition auf mittelalterliche Gilden zurückgeht. Auch die Kommunikatoren haben ihre eigene Zunft: die Worshipful Company of Communicators. Im April wurde der deutsche Kommunikationsberater Rainer Ohler in den Kreis aufgenommen.

Comms & The City: Anspruch vs. Realität
Katharina Ackermann und Jana Gierse, Gründerinnen, der Lern-Community Trend Z, halten der PR-Branche in dieser neuen Kolumne monatlich den Spiegel vor – aus Sicht der Gen Z.

---

HINTERGRUND

Deutsche Lufthansa: „Damit müssen wir klarkommen“
Der Kranich feiert sein 100-jähriges Bestehen. Doch Streiks, Flugstreichungen und Konzernumbau durchkreuzen die Feierdramaturgie. Kommunikationschef Andreas Bartels erklärt, wie er Jubiläum und Krisen parallel managt.  

Arbeitsrecht für Führungskräfte (8): Wenn Arbei krank macht
Überstunden, Dauererreichbarkeit, Erschöpfung: Wer Arbeit organisiert, trägt Verantwortung – auch für psychische Belastungen im Team. Führungskräfte müssen genauer hinsehen, warnt Arbeitsrechtler André Kasten von der Berliner Kanzlei Abeln Rechtsanwälte. Führungskräfte achten heute genauer auf die Belastungskultur, berichtet Christian Löcker von der GK Personalberatung. Arbeitgeber sollten Bewerbern nichts vormachen.

Pressestellentest Start-ups: Ghosting-Profis
Wie steht es um die deutsche Start-up-Szene? Das wollten wir im Pressestellentest bei zwölf erfolgreichen Gründern in Erfahrung bringen. Doch erreichbar ist kaum jemand. Acht von zwölf Testkandidaten kassieren die Gesamtnote „Katastrophal“.

---

DIE LETZTE SEITE

Wolfgang Hirn, China-Experte: Die zu stillen Angreifer
Chinesische Firmen sollten ihr PR-Verständnis überdenken, meint Ex-manager-magazin-Reporter Wolfgang Hirn, Herausgeber des Newsletters „ChinaHirn“.