EDITORIAL
Awards: Schleifchenturnier
Jede noch so nischige Leistung kann inzwischen für das Rennen um Urkunden nominiert werden. Jeder siegt in irgendeiner Kategorie – und zahlt die Rechnung.
TITEL
Bundesministerium für Digitales und Staatsmodernisierung: Connecting People
Der Wechsel von Ceconomy ins Digitalministerium war für Betty Kieß auch eine Schule in Sachen Kommunikation. Als Sprecherin von Minister Karsten Wildberger gilt es, Projekte zu erklären und zu verteidigen – oft lange bevor klar ist, ob sie überhaupt funktionieren. Manches aus der Wirtschaft kann sie trotzdem gut gebrauchen – auch Dinge, die in der Politik eher unüblich sind.
Unsere Titelgeschichten gibt es nicht nur zum Lesen, sondern auch zum Hören.
Im prmagazin-Podcast „Das Gespräch – Titelstorys im O-Ton“ können Sie dabei sein, wie unsere großen Stücke entstehen: mit exklusiven Einblicken in die Gespräche, auf denen die Storys basieren. Jetzt reinhören!
DIE ANALYSE
Arbeitgeberreputation: Ein Bild aus vielen Stimmen
Klassische Suchmaschinen- Rankings verlieren an Relevanz. Wer heute nach dem attraktivsten Arbeitgeber sucht, will schnelle Antworten – und generative KI liefert sie, inklusive Ranking. Welche Unternehmen darin auftauchen und warum, hat Unicepta für das prmagazin analysiert.
SCHLAGLICHTER
PR-Manager des Jahres: Seismograph für Ackermann
Sebastian Ackermann von EnBW, ist PR-Manager des Jahres 2025. Mit der Auszeichnung würdigt das prmagazin jährlich außergewöhnliche Leistungen eines Kommunikationsprofis.
GWPR-Kolumne: Am Scheideweg
Ohne überzeugende Vision und entschlossenes Handeln droht Europa der Abstieg, meint Jill Meiburg von Global Women in PR Deutschland.
3 Fragen an …: Stefan Mannes
… von der Kulturmarketing-Agentur kakoii zum Gaza-Eklat auf der Berlinale 2026.
Social Media: „Ein Verbot könnte komplette Kommunikationskanäle lahmlegen“
Australien geht voran, Deutschland zieht nach – vielleicht. Die Debatte über ein Social-Media- Verbot für Jugendliche gewinnt an Fahrt. Was das für Unternehmen mit junger Zielgruppe bedeuten würde? Weniger, als man denkt. Jedenfalls vorerst.
Mein Buchtipp: Treffsicher
Von Merle Florstedt, Ottobock
5 Sätze, die ich nicht mehr hören kann
Von Daniel Schäfer, FGS Global
Worte des Monats:
Von Sebastian Rudolph (Volkswagen), Christoph Sieder (Kommunikationsberater) und Dominic Divivier (Freshfields).
Theorie & Praxis: Akzeptanz bleibt zentral
Dr. Kjell Bettgenhäuser und Daniel Becker von Guidehouse Germany skizzieren eine Kommunikationsstrategie für die Gebäudeenergiewende.
Schauspielhaus Bochum: „Eine Grenzüberschreitung, die uns alle sehr erschrocken hat“
Bei einer Theaterpremiere kam es zu Tumulten. Ein Schauspieler, der einen Faschisten verkörperte, wurde auf der Bühne angegriffen. Pressechef Alexander Kruse über die erste Reaktion auf den Vorfall, den Umgang mit Social Media und die Frage, ob das Publikum das Theaterschauen verlernt hat.
Ströer: Präsenzpflicht sorgt für Unruhe
Ströer-Chef Udo Müller beorderte erst die gesamte Belegschaft zurück ins Büro, ruderte aber kurz darauf teilweise zurück. Auf Bewertungsportalen äußern Mitarbeitende ihren Unmut. Erste Führungskräfte haben den Konzern verlassen, darunter die Personalchefin und der Kommunikationsleiter.
Studie: Worte verpflichten – sofort
Ulrich Bihler, Honorarprofessor an der Uni Hohenheim, stellt ab jetzt monatlich aktuelle Studien vor. Los geht’s mit einem Report von FTI Consulting.
Jacques Tilly: „Die Bedrohung hat eine neue Qualität“
Der Satirekünstler Jacques Tilly wurde im Dezember in Russland wegen eines Putin-Motivwagens für den Düsseldorfer Rosenmontagszug angeklagt. Auch dieses Jahr rollte der russische Machthaber als frustrierter Despot durch die Landeshauptstadt. Hans-Peter Suchand, Pressesprecher des Comitees Düsseldorfer Carneval, über internationalen Medienrummel und Satire in schwierigen Zeiten.
Zeugnisverweigerungsrecht: „PR-Berater müssten aussagen“
Kommunikationsberater haben in Deutschland kein Zeugnisverweigerungsrecht und können deshalb vor Gericht zum Risiko für sich und ihre Auftraggeber werden. Warum das heikel ist und was sich ändern müsste, erklärt Hans-Patrick Schroeder, Partner der Kanzlei Freshfields mit Spezialgebiet Corporate Litigation.
Kurz notiert: Die Personalien des Monats
HINTERGRUND
Familienunternehmen: Typisch Familie?
Was ist das Besondere an der Kommunikation von Familienunternehmen? Darüber diskutierten Tino Fritsch (Claas), Andrea Neumann (Altana), Vanessa Tscholl (Senger Mobility) und Thomas Lüdeke (PRCC Personalberatung) am Roundtable von prmagazin und PRCC. Fazit: Die Bandbreite ist riesig – aber es gibt durchaus Muster.
Wie war die …: Winterpause?
In einer zunehmend VUCA-geprägten Welt ist es wichtig, auch mal innezuhalten. Die perfekte Zeit dafür ist für viele Manager „zwischen den Jahren“ bis Anfang Januar. Ob mit Buch daheim oder auf der Skipiste: Zehn Kommunikationsprofis erzählen, wo und wie sie den Jahreswechsel verbracht haben – und welche Rolle bewusste Auszeit für sie als Führungskraft spielt.
Pressestellentest: Störung im Maschinenraum
De-Risking, Zölle, harter internationaler Wettbewerb: Die deutschen Maschinenbauer sind vom globalen Geschäft abhängig – doch das gestaltet sich zunehmend schwierig. Im Pressestellentest wollten wir herausfinden, wie die Branche in die Zukunft blickt.
DIE LETZTE SEITE
Rudolf Scharping: Gestaltungsmacht nutzen
Die deutsche Wirtschaft muss globale Abhängigkeiten verständlicher erklären, meint Rudolf Scharping, strategischer Unternehmensberater mit Schwerpunkt China.
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