Die Titelstory der prmagazin-Ausgabe 04/2025 dreht sich um den Genossenschaftsverband Bayern (GVB). Dort ist Janis Eitner seit Januar 2025 für Mitgliederentwicklung und Kommunikation zuständig. Zuvor war er Leiter Kommunikation und Marketing beim Verband der Automobilindustrie (VDA). Der Unterschied zwischen den beiden Stationen könnte kaum größer sein: Beim VDA stand er im Dauerfeuer der Medien, jetzt kämpft Eitner beim GVB um Aufmerksamkeit. Den Verband kennt kaum jemand – selbst viele Mitglieder wissen nicht genau, was er ihnen bietet. Eitners Plan: Er will die Organisation sichtbarer machen und als starke Stimme des Mittelstands positionieren. „Volume up“ lautet deshalb die Titelzeile.
EDITORIAL
Politische Regulierung: Ex und hopp
Warum Unternehmen heute ihre Werte schneller wechseln als ihre Strategien – und was das über den Zustand von Politik, Regulierung und Führungsetagen verrät.
TITEL
Genossenschaftsverband Bayern: Volume up
Beim Verband der Automobilindustrie stand er im Dauerfeuer der Presse, jetzt kämpft er um Aufmerksamkeit: Janis Eitner ist seit Januar Kommunikationschef beim GVB – einer Organisation, die kaum jemand kennt. Er will den Verband aus der Unsichtbarkeit holen und als Stimme des Mittelstands positionieren. Das Problem beginnt schon bei den eigenen Mitgliedern: Viele wissen nicht einmal, was der GVB ihnen bietet.
DIE ANALYSE
Bundestagswahl: Machtverschiebung
Zwischen dem Ampel-Aus und der Bundestagswahl verschärfte sich der digitale Diskurs zusehends – vor allem auf Social Media. TikTok hat sich dabei längst als relevanter Ort politischer Meinungsbildung etabliert. Welche Themen, Parteien und Persönlichkeiten prägten die Debatte? Das hat Unicepta für das prmagazin analysiert.
SCHLAGLICHTER
PR-Manger des Jahres 2024: Seismograph für Monika Schaller
Die Kommunikationsverantwortliche von SAP ist „PR-Managerin des Jahres 2024“. Sie erhält die Auszeichnung für die starke Positionierung des Dax-Unternehmens und seines CEO Christian Klein als Innovationsführer beim Thema Künstliche Intelligenz.
Arbeitsrecht: „WhatsApp-Chats durchsuchen? Eine beliebte Drohgebärde“
Wie gehe ich damit um, wenn eine Kündigung ansteht? Im Arbeitsrecht müssen Angestellte von Kommunikationsabteilungen einige Besonderheiten beachten. Die renommierten Berliner Arbeitsrechtler Christoph Abeln und André Kasten erklären Fallstricke und Verhandlungstaktiken für hohe Abfindungen.
Kommunikationscafé: Jetzt reinhören!
Der Podcast der GPRA Young Professionals in Partnerschaft mit dem prmagazin
Médard Schoenmaeckers: „Stakeholder verbinden“
Der Wechsel von der Kommunikation ins operative Management ist hierzulande nach wie vor die Ausnahme. Médard Schoenmaeckers hat ihn vollzogen. Seit dem 1. April ist er Deutschland-Chef von Boehringer Ingelheim.
Kreativ Konzept vs. Meta: „Da machen wir nicht mit“
Meta sperrte im Oktober 2024 ohne Vorwarnung den Instagram-Account der Agentur Kreativ Konzept. Der Kundensupport schwieg, also klagte Geschäftsführerin Nicole Hölscher vor dem Bonner Landgericht. Drei Monate später gab Meta den Account frei, wieder ohne Erklärung. Hölscher sieht ein strukturelles Problem – und hält deshalb an der Klage fest.
Kurz notiert: Die Personalien des Monats
Mein Buchtipp: Wertvolle Lektionen
Von Bernd O. Engelien, Zurich Deutschland
5 Sätze, die ich nicht mehr hören kann:
Von Tim Rehkopf, Nord/LB
Worte des Monats:
Von Nicole Mommsen (Deutsche Bahn), Stefan Hoops (DWS Group) und Christoph H. Seibt (Freshfields).
Theorie & Praxis: Gratwanderung
Auf den „Gelben Seiten“ beschäftigen sich Nora Denner und Benno Viererbl von der Johannes Gutenberg-Universität Mainz mit dem Thema Corporate Social Advocacy.
LinkedIndex 2025: Authentizität trotz KI
Deepfakes, CEO-Fraud und generische KI-Texte bedrohen die Glaubwürdigkeit von Führungskräften im digitalen Raum. Gleichzeitig steigt der Druck, als CEO auf Social Media sichtbar zu sein. Der LinkedIndex von palmerhargreaves zeigt, wie deutsche Vorstandsvorsitzende LinkedIn nutzen, um Vertrauen zu schaffen.
GWPR-Kolumne: Mehr Europa wagen
Europa braucht starke Kooperationen, zukunftsgerichtete Rahmenbedingungen und Zuversicht, meint Susanne Marell von Global Women in PR Deutschland.
3 Fragen an …: Amil Hota
Der Kommunikationsleiter der Informationsgemeinschaft Deutsches Geflügel (IDEG) zur Ei-Krise.
Zahlungsmoral: Geld als Geduldsprobe
Es sind schwierige Zeiten: Agenturen müssen ihren Honoraren nicht selten hinterherlaufen. Das liegt zum Teil daran, dass Kunden längere Zahlungsziele verlangen oder die Auftragsvergabe verzögern. Was Agenturen erleben – und wie sie damit umgehen.
HINTERGRUND
Künstliche Intelligenz in der PR (15): Geschüttelt, nicht gerührt
KI-Agenten revolutionieren die Kommunikation: Sie analysieren Daten, entwickeln Strategien und automatisieren Workflows – fast ohne menschliches Eingreifen. Noch sind sie nicht perfekt, doch die nächste Stufe der Automatisierung steht bevor. Wie Unternehmen und Agenturen sich darauf vorbereiten können.
Debattenkultur: „Mehr Mut zur Ehrlichkeit“
Der politische Diskurs in Deutschland steht zunehmend unter Druck. Am prmagazin-Online-Roundtable diskutieren Michael Inacker (Die Himmelsschreiber), Kajo Wasserhövel (Elephantlogic) und Maria Heider (The Partners), wie sich Wahlkampf und Medienwandel auf die politische Kommunikation auswirken, warum Orientierung und Ehrlichkeit wichtiger sind denn je und wie eine neue Debattenkultur Vertrauen zurückgewinnen könnte.
Pressestellentest Banken: Zwischen Glanz und Graus
Getrieben von US-Präsident Donald Trump stellen viele Dax-Konzerne ihre DEI-Programme auf den Prüfstand. Wie sieht es bei den großen deutschen Banken mit dem Thema Diversity aus? Im Pressestellentest erleben wir eine seltene Spaltung.
DIE LETZTE SEITE
Gastkommentar: In der Pflicht
Angesichts der grassierenden „politischen Ruchlosigkeit“ muss sich die Wirtschaft klar zur offenen Gesellschaft bekennen – und dieses Bekenntnis auch nach innen und außen leben, meint Harald Christ, Gründer von Christ & Company.
Möchten Sie ein Jahres- oder Probeabo abschließen oder ein Einzelheft bestellen?