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EDITORIAL

Friedrich Merz: Propaganda statt PR
Der Bundeskanzler will ein neues Narrativ für Deutschland Doch ein Werbeclaim ist kein Narrativ – und Kommunikation keine nachrangige Funktion der Politik.

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TITEL

Deutsche Bahn: Mission Klartext
Nach Jahren großer Zukunftsvisionen und gebrochener Versprechen verpflichtet sich die Deutsche Bahn auf Realismus. Kernbotschaft unter Kommunikationschef Jens-Oliver Voß, der seinen Posten im Oktober 2025 antrat: Die Bahn hat mächtige Hausaufgaben, aber wir arbeiten daran. Mit launigen Social-Media-Experimenten wie der YouTube-Serie mit Anke Engelke macht er vorerst Schluss.

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Unsere Titelgeschichten gibt es nicht nur zum Lesen, sondern auch zum Hören.
Im prmagazin-Podcast „Das Gespräch – Titelstorys im O-Ton“ können Sie dabei sein, wie unsere großen Stücke entstehen: mit exklusiven Einblicken in die Gespräche, auf denen die Storys basieren. Jetzt reinhören!

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DIE ANALYSE

gamescom 2026: Politik, Panzer, PlayStation
Die Messe ist längst mehr als eine Bühne für neue Computerspiele und die Kommunikation von Gaming-Marken. Das zeigt eine Analyse von Cision und Brandwatch für das prmagazin. Auch branchenfremde Unternehmen, politische Botschaften und gesellschaftliche Kontroversen prägen den Diskurs rund um die Messe.

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SCHLAGLICHTER

Landtagswahl Sachsen-Anhalt: Die Macht der Community
Nach dem Urnengang diskutiert die Branche über Lehren aus dem Erfolg der AfD. Kommunikationsprofis sehen einen gewaltigen Vorsprung bei Social Media, Emotionalisierung und direkter Ansprache. Doch die Debatte geht darüber hinaus, wie ein Blick auf LinkedIn zeigt.

Kurz notiert: Die Personalien des Monats

GWPR-Kolumne: Der blinde Fleck der KI
In der Krisenkommunikation zählt Urteilsvermögen mehr als jedes Tool. Was KI dabei (nicht) leisten kann, erklärt Monika Schaller von Global Women in PR Deutschland.

3 Fragen an …: Thomas Koch
… Sprecher des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels, zu KI.

Comms & The City: Das Kommunikationsparadoxon
Katharina Ackermann und Jana Gierse halten der PR-Branche in dieser Kolumne den Spiegel vor – aus Sicht der Gen Z.

Gaming: Seid ein bisschen cooler
Der Trailer für das Spiel „GTA VI“ war zuerst auf Netflix zu sehen. Was andere Branchen von Games-PR lernen können, erklärt Fabian Döhla, Kommunikationschef von CD Projekt Red.

Mein Buchtipp: Sprache ist Macht
Von Julia Huhn, L’Oréal

5 Sätze, die ich nicht mehr hören kann
Von Anja Ettel, Fresenius

Worte des Monats:
Von Martin Wielgus (Miele), Marcus Engert (MDR) und Hans-Patrick Schroeder (Freshfields).

Theorie & Praxis: Vertrauen durch Beteiligung
Jeffrey Wimmer, Professor für Kommunikationswissenschaft an der Universität Augsburg, geht auf den „Gelben Seiten“ der Frage nach, wie journalistische Organisationen mit Distanz, Kritik und begründetem Misstrauen umgehen können. Im Mittelpunkt stehen Bürgerparlamente als Instrument partizipativer PR.

Studie des Monats: Kein Dax-Konzern ohne KI-Risiko
An dieser Stelle stellt Ulrich Bihler, Honorarprofessor an der Universität Hohenheim, aktuelle Studien vor. Diesmal im Fokus: der FTI Consulting KI-Reputationsmonitor.

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HINTERGRUND

GEA Group: Plötzlich im Rampenlicht
Der Dax-Aufstieg im September 2025 rückte das Düsseldorfer Unternehmen auf einen Schlag in den Medienfokus. Kommunikationschefin Jill Meiburg hatte den Tag von langer Hand vorbereitet. Sie erklärt, was sich für sie und ihr Team geändert hat.

Arbeitsrecht für Führungskräfte (10): Rechtssicher durch den Umbau
In strategische Entscheidungen müssen Betriebsrat oder Sprecherausschuss grundsätzlich nicht einbezogen werden. In die Umsetzung hingegen oft schon. Arbeitsrechtler André Kasten von der Berliner Kanzlei Abeln Rechtsanwälte erläutert, wann Beteiligungsrechte greifen und welche Fallstricke drohen.

Agentur-Pricing: Was ist Leistung wert?
Künstliche Intelligenz verändert, wofür Kunden Agenturen bezahlen: weniger für Fleißarbeit, mehr für Urteilskraft, Kontextwissen, Dateninterpretation und Verantwortung. Das klassische Stundenhonorar gerät damit unter Druck. Wie sich Agenturleistungen beschreiben, kalkulieren und verkaufen lassen.

Recap Pressestellentest Sparkassen- und Giroverbände: Im Griff der Zentrale
Worum ging es im Pressestellentest der Sparkassen- und Giroverbände in prmagazin 08/2026? Was zeichnet die Arbeit der siegreichen Pressestelle aus, wo hakte es beim Verlierer? Und wie waren die Reaktionen auf die Veröffentlichung?

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DIE LETZTE SEITE

Volker Heck: Stumpfes Damoklesschwert
Weniger Drohkulisse, mehr Zuversicht: Klimaschutz braucht eine positive Kommunikation des Machbaren, meint der Kommunikationsberater.