EDITORIAL
Start-ups: Zocker-Buden
Start-ups gelten als Motor wirtschaftlicher Erneuerung, doch ihre Kommunikation bleibt oft weit hinter ihrer gesellschaftlichen Bedeutung zurück – eine Lücke, die Investoren schließen müssen.
TITEL
McDonald’s: Team Politik
Die Marke mit den zwei goldenen Bögen ist für Millionen Menschen ein Stück Alltag – und zugleich Projektionsfläche für Kritik: an Fastfood, Globalisierung und, vor allem in jüngster Zeit, an den USA. Markus Weiß, Kommunikationschef für Deutschland, führt das Unternehmen mit viel Fingerspitzengefühl und leisen Tönen durch die gesellschaftlichen Debatten.
Unsere Titelgeschichten gibt es nicht nur zum Lesen, sondern auch zum Hören.
Im prmagazin-Podcast „Das Gespräch – Titelstorys im O-Ton“ können Sie dabei sein, wie unsere großen Stücke entstehen: mit exklusiven Einblicken in die Gespräche, auf denen die Storys basieren. Jetzt reinhören!
DIE ANALYSE
Marken auf Social Media: Das Vertrauen bröckelt
Wer spricht auf Social Media über Marken – und über welche Themen? Wie beeinflussen Unternehmen die Diskussionen? Das hat Cision/Brandwatch für das prmagazin analysiert.
SCHLAGLICHTER
Rechtskommunikationsgipfel: Das war der #RKG25
Am 13. November 2025 ging in Berlin der jährliche Rechtskommunikationsgipfel von Consilium erfolgreich über die Bühne. Gastgeber war zum dritten Mal die Commerzbank, Co-Sponsor war ARAG. Das prmagazin ist seit dem Auftakt der Reihe exklusiver Veranstaltungspartner.
Pressearbeit: „Früher reichte ein Anruf“
In einem LinkedIn-Post beklagt Tech-Journalist John Stanley Hunter, Pressesprecher würden kaum noch mit Journalisten telefonieren. Offenbar trifft er mit seiner Kritik einen Nerv.
Mein Buchtipp: Aktueller denn je
Von Robert Ardelt, Google.
5 Sätze, die ich nicht mehr hören kann:
Von Sabrina Otto, BÖAG Börsen AG
Worte des Monats:
Von Monika Schaller (SAP), Béla Anda (ABC) und Christian Löcker (GK Personalberatung).
Theorie & Praxis: License to operate
Nadine Strauß, Sandra Binder-Tietz, Vesile Cinceoglu und Ingrid Marie Oliva Alvarado stellen eine Studie zur ESG-Kommunikation im Kapitalmarkt vor.
Nachhaltige Mediaplanung: Wettbewerbsvorteil Verantwortung
Lisa-Charlotte Wolter arbeitet an einer „Value-Media-Skala“. Sie soll den sozialen Impact von Medienumfeldern transparent machen. Auch für die Unternehmenskommunikation birgt das Modell neue Mess- und Orientierungsmöglichkeiten.
Führungskräftetag: Führungskultur mit Drehmoment
„Wie Führungspersönlichkeiten Taktik, Tempo und Timing schärfen“ – das war das Thema beim 17. Führungskräftetag der Kanzlei Abeln am 6. November 2025 in der Classic Remise Berlin. Das prmagazin war als Partner dabei.
Donald Trump: „Politikhemen haben im Geschäftsleben nichts zu suchen“
Wie sollten sich europäische Unternehmen verhalten, wenn ihr Geschäft von Donald Trumps Entscheidungen betroffen ist – oder sie gar direkt ins Visier des US-Präsidenten geraten? Darüber diskutierten zwei amerikanische PR-Experten in einem Webinar auf Einladung von Rosenberg Strategic Communications und dem prmagazin.
GWPR-Kolumne: Führen heißt entwickeln
Führungskräfte müssen den verantwortungsvollen Umgang mit KI vermitteln und das Lernen fördern, meint Anke Schmidt von Global Women in PR Deutschland.
3 Fragen an …: Steffen Meyer
… Vize-Sprecher der Bundesregierung, zur Kampagne „Das kann Deutschland“.
Kurz notiert: Die Personalien des Monats
HINTERGRUND
Strategieaktivierung: Alle an Bord?
Die neue Strategie ist verkündet, die Townhall gelaufen. Aber sind die Inhalte wirklich angekommen? Haben die Mitarbeiter verinnerlicht, was sich nun konkret ändern soll? Das steht auf einem anderen Blatt. Was es dafür braucht, nennen Change- und Transformationsexperten Strategieaktivierung: Kommunikatoren müssen abstrakte Zielbilder so übersetzen, dass sie verständlich und greifbar werden.
Recap Pressestellentest 10/2025: Nicht medientüchtig
Worum ging es im Pressestellentest der Rüstungsindustrie in prmagazin 10/2025? Was zeichnet die Arbeit der siegreichen Pressestelle aus, wo hakte es beim Verlierer? Und wie waren die Reaktionen auf die Veröffentlichung?
Künstliche Intelligenz in der PR (17): Zero Clicks
Gute Google-Platzierung, aber kaum Klicks? Keine Erwähnung in KI-generierten Antworten? Schwindender organischer Traffic? Digitale Sichtbarkeit hat sich grundlegend gewandelt: Content muss heute auch die KI-Modelle hinter Googles AI Overview oder Chatbots wie ChatGPT und Perplexitiy überzeugen. Zeit für ein Update unseres Beitrags zu Generative AI Optimization (GAIO) von März 2025.
Arbeitsrecht für Führungskräfte (5): Versprechen mit Tücken
Mitarbeiterbeteiligungsprogramme wie ESOPs gehören in vielen Wachstumsunternehmen zur Vergütungskultur. Doch was passiert mit den Optionen, wenn ein Arbeitnehmer kündigt? Verfallen sie? Nein! André Kasten, Partner der Berliner Kanzlei Abeln Rechtsanwälte, ordnet eine Grundsatzentscheidung des Bundesarbeitsgerichts von März 2025 ein.
DIE LETZTE SEITE
Carsten Senz, Huawei: Von China lernen
Carsten Senz, Deutschland-Kommunikationschef von Huawei, versteht sich als Brückenbauer ins Reich der Mitte. Er ermutigt vor allem Mittelständler, sich vorurteilsfrei mit China auseinanderzusetzen.
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