Die Titelstory der Ausgabe 05/2025 dreht sich um Merck. Dorthin, nach Darmstadt, ist Axel Löber 2023 zurückgekehrt. Der 45-Jährige bezeichnet sich selbst „Bumerang“ – und ist nicht der einzige Rückkehrer bei dem Dax-Konzern. Als Kommunikationschef knüpft er genau da an, wo er vor seinem Wechsel zu E.ON im Jahr 2018 aufgehört hat: der Positionierung von Merck als führendes Wissenschafts- und Technologieunternehmen. Und nach den vielen Wechseln an der Kommunikationsspitze scheint er entschlossen, langfristig zu bleiben. „Zurück in die Zukunft“ lautet deshalb die Headline.
EDITORIAL
Künstliche Intelligenz: KI kann’s nicht allein
KI-Tools liefern in Sekundenschnelle PR-Konzepte – aber ohne menschliche Anleitung bleiben sie oberflächlich und risikobehaftet. Wir haben es am Beispiel T-Mobile ausprobiert.
TITEL
Merck: Zurück in die Zukunft
Axel Löber hat vor zehn Jahren das Rebranding des Pharma- und Technologiespezialisten organisiert. Dann ging sein Chef Walter Huber in Rente, dessen Nachfolger gaben sich in Darmstadt die Klinke in die Hand, und Löber selbst wechselte zu E.ON. Seit 2023 ist er zurück, leitet nun die Kommunikation – und macht weiter, wo er 2018 aufgehört hat.
DIE ANALYSE
Finanzen in Social Media: Rente toppt im Chat
Alles wird teurer und die Weltlage zunehmend instabiler. Wie gehen die Verbraucher in Bezug auf ihre Finanzen mit dieser Entwicklung um, und was bedeutet das für Unternehmen? Das hat Brandwatch/Cision für das prmagazin analysiert.
SCHLAGLICHTER
Diversity, Equity & Inclusion: Die Top 10
Wer tut sich in der Berichterstattung über DEI besonders hervor? Convento hat für das prmagazin die führenden Journalisten und Medien in Deutschland ermittelt.
Koalitionsvertrag: Darauf müssen sich PR-Profis einstellen
Der Koalitionsvertrag der neuen schwarz-roten Bundesregierung bringt für die PR- und Kommunikationsbranche mehrere Neuerungen. Eine Kurzumfrage zeigt: Manche Pläne machen Hoffnung, andere enttäuschen.
Bayer: „Auf Deepfakes muss man vorbereitet sein“
Ein gefälschtes Video zeigt CEO Bill Anderson in einer australischen TV-Sendung. Angeblich wirbt er für ein neues Abnehmpräparat. Doch das Produkt ist erfunden: von einer KI. Wie der Konzern auf den Fall reagiert hat und was andere daraus lernen können, erklärt Philipp Blank, Unternehmenssprecher und Mitglied der Deepfake-Taskforce.
Kommunikationscafé: Jetzt reinhören!
Der Podcast der GPRA Young Professionals in Partnerschaft mit dem prmagazin
Mein Buchtipp: Krisenfest
Von Christian Lawrence, CCounselors
5 Sätze, die ich nicht mehr hören kann:
Von Nadine Schian, BSH Hausgeräte
Worte des Monats:
Von Harald Christ (Christ & Company), Michael Inacker (Die Himmelsschreiber) und Kajo Wasserhövel (Elephantlogic).
Theorie & Praxis: Wahrhaftiges Bemühen?
Romy Fröhlich (LMU München) und Hoda Shoeir (Allianz) beschäftigen sich auf den „Gelben Seiten“ mit Ethnowashing als Problem von DEI-Kommunikation.
Hauptversammlungsreden: „Weniger Reden, mehr Drehbücher“
Der Verband der Redenschreiber deutscher Sprache (VRdS) analysiert seit 2014 die Hauptversammlungsreden der Dax-Unternehmen. 2023 vergab er erstmals den Preis für Wirtschaftsrhetorik. Wie haben sich die Reden seither verändert? Welche Entwicklungen zeichnen sich ab? Ein Zwischenfazit der aktuellen HV-Saison ziehen Patrick Maloney, Leiter des Analyseprojekts, und Verbandspräsident Peter Sprong.
Kurz notiert: Die Personalien des Monats
3 Fragen an …: Philipp Vetter
Der Wirtschaftskorrespondent von Welt | WamS über seine Recherchen zum Hausverbot für Telekom-Vertreter durch Vonovia/Deutsche Wohnen.
GWPR-Kolumne: Mehr Europa wagen
In einer Welt des Umbruchs ist es wichtiger denn je, als Unternehmen Haltung zu zeigen, meint Selina von Hoyningen-Huene von Global Women in PR Deutschland.
HINTERGRUND
Hobbys: Und was machen Sie so nach Feierabend?
Das Kommunikationsgeschäft ist schnell und fordert oft rund um die Uhr. Wer leistungsfähig bleiben will, braucht mehr als gute Nerven. Nämlich Strategien, um auch mal runterzufahren – zum Beispiel bei einem Hobby. Zehn PR-Profis erzählen, wie sie sich in ihrer knappen Freizeit erden: beim Sport, bei der Gartenarbeit, beim Kochen oder auf Tour im Kiez.
Arbeitsrecht für Führungskräfte (1): Wieso steht das nicht im Sozialplan?
Mit diesem Beitrag startet das prmagazin zusammen mit der renommierten Berliner Kanzlei Abeln Rechtsanwälte eine Serie zum Arbeitsrecht. Zum Auftakt beleuchtet Kanzleipartner André Kasten ein oft übersehenes Thema: den fehlenden Schutz für Führungskräfte in Restrukturierungsprozessen. Was Sie im Trennungsfall wissen müssen und wie Sie sich rechtzeitig absichern.
Greenwashing: Klagewelle
Lufthansa, adidas, Beiersdorf, HelloFresh – viele Unternehmen werben mit Umweltversprechen. Die Deutsche Umwelthilfe (DUH) hält einige davon für Verbrauchertäuschung und geht juristisch gegen große Marken vor. Nach dem Dieselskandal macht der Verein Greenwashing zu seiner nächsten strategischen Großbaustelle. Was bedeutet das für die Klimakommunikation von Unternehmen?
Recap Pressestellentest 04/2025: Glanz und Graus
Worum ging es im Pressestellentest der deutschen Banken in prmagazin 04/2025? Was zeichnet die Arbeit der Sieger-Pressestellen aus, wo hakte es beim Verlierer? Und wie waren die Reaktionen auf die Veröffentlichung?
DIE LETZTE SEITE
Imran Ayata: PR reicht nicht
Unternehmen müssen in konkrete Projekte investieren, um Migration als Normalität begreifbar zu machen, fordert der Geschäftsführer der Berliner Agentur Ballhaus West.
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