Auf den „Gelben Seiten“ stellen die Kommunikationswissenschaftler Sandra Binder-Tietz und Christian P. Hoffmann (beide Universität Leipzig) sowie Monika Kovarova-Simecek (FH St. Pölten) eine Studie zu Finfluencer Relations vor.

Der Begriff Finfluencer bezeichnet einen Subtyp der Influencer, nämlich solche im Finanzsektor. Sie vermitteln ihrem Publikum verständlich Inhalte über Themen wie Sparen, Anlagen und Finanzbildung. Mit ihren Auftritten erreichen sie vor allem eine junge, digital affine Zielgruppe. Im ersten Schritt zeigen die Autoren in einem Marktüberblick, dass mittlerweile 278 Finfluencer im DACH-Raum agieren, die zusammen knapp 28 Millionen Follower zählen. Dabei kristallisieren sich rund 38 Personen heraus, die 78 Prozent aller Follower auf sich vereinigen. Im zweiten Schritt beleuchten die Autoren anhand von qualitativen Experteninterviews mit Finfluencern, deren Followern sowie Verantwortlichen für Investor Relations die Anforderungen an Kooperationen zwischen Finfluencern und börsennotierten Unternehmen. Die Erhebung resultiert schließlich in einem Ethikkodex für Finfluencer sowie Handlungsempfehlungen für Unternehmen, die dem Ziel dienen, Kooperationen dieser Akteure zu erleichtern sowie die Zusammenarbeit fair, ausgewogen und vorteilhaft zu gestalten.

Den kompletten Beitrag können Sie hier als E-Paper herunterladen.

* Die Autoren:
Dr. Sandra Binder-Tietz ist Geschäftsleiterin des Center for Research in Financial Communication und Postdoc-Researcher an der Universität Leipzig. 2022 veröffentlichte sie ihre Dissertation zur „Kommunikation von Aufsichtsratsvorsitzenden“ (Springer VS). Zuvor war sie fünf Jahre lang in einer strategischen Kommunikationsberatung in Frankfurt und New York tätig.

Prof. Dr. Christian P. Hoffmann ist Professor für Kommunikationsmanagement am Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft der Universität Leipzig sowie Akademischer Leiter des Center for Research in Financial Communication. Er ist Mitherausgeber des „Handbuch Investor Relations und Finanzkommunikation“ (Springer Gabler 2022).

FH-Prof. Mag. Monika Kovarova-Simecek ist Dozentin an der FH St. Pölten und leitet die Masterstudiengänge Digital Business Communications und Digital Management & Sustainability. Zuvor war sie tätig als Finance Director bei Ketchum Publico, Fachbereichsleiterin für Controlling am Institut für Financial Management der FH Wien der WKW sowie Head of Controlling & Reporting an derselben.