Die Titelgeschichte der Ausgabe 10/2025 dreht sich um Infineon. Der Halbleiterkonzern ist überall – aber meist unsichtbar: Seine Chips stecken in E-Autos, Wärmepumpen und KI-Rechenzentren. Seit März 2024 verantwortet Florian Martens die Kommunikation in Neubiberg bei München. Der frühere Siemens- und Daimler-Manager soll das komplexe B2B-Geschäft verständlicher machen, die weltweite Kommunikationsorganisation neu strukturieren und den Wandel zu mehr Effizienz und Künstlicher Intelligenz begleiten. Martens setzt dabei auf die Macht der Bilder – von Erklärfilmen bis zu KI-generierten Visuals – und auf eine dialogorientierte Stakeholder-Kommunikation. „Der Chipflüsterer“ lautet deshalb die Überschrift.
EDITORIAL
Künstliche Intelligenz: The Seersucker Whipsaw
KI treibt die Individualisierung der Kommunikation voran und wird künftig weite Teile klassischer PR-Arbeit übernehmen. Bestehen werden nur PR-Profis mit Haltung: eigensinnig, kreativ, konfliktbereit.
TITEL
Infineon: Der Chipflüsterer
Ob Stromchips für E-Autos, Wärmepumpen oder KI-Rechenzentren: Der Halbleiterkonzern Infineon ist überall – aber meist unsichtbar. Florian Martens, seit März 2024 Kommunikationschef in Neubiberg bei München, setzt auf die Macht der Bilder und Künstliche Intelligenz. So will er Stakeholdern das sperrige B2B-Geschäft nahebringen.
Unsere Titelgeschichten gibt es nicht nur zum Lesen, sondern auch zum Hören.
Im prmagazin-Podcast „Das Gespräch – Titelstorys im O-Ton“ können Sie dabei sein, wie unsere großen Stücke entstehen: mit exklusiven Einblicken in die Gespräche, auf denen die Storys basieren. Jetzt reinhören!
DIE ANALYSE
Disruptoren: Sichtbar, weil anders
Revolut, BioNTech, Rivian, Octopus Energy: Disruptoren stellen ganze Industrien auf den Kopf. Und sie verändern die Spielregeln, nach denen Sichtbarkeit entsteht und Reputation wächst. Unicepta (ehemals PRophet) analysiert für das prmagazin, wie Disruptoren kommunizieren – und warum etablierte Marken oft das Nachsehen haben.
SCHLAGLICHTER
Rechtskommunikationsgipfel 2025: Das Programm
Das Programm für den diesjährigen Rechtskommunikationsgipfel (RKG) von Consilium und prmagazin steht. Der jährliche Fachkongress gastiert am 13. November 2025 im Haus der Commerzbank am Brandenburger Tor (Pariser Platz 1, 10117 Berlin). Los geht’s mit einem Get-Together am Vorabend. >> Zur Anmeldung
Greenwashing: Keine Botschaft mehr ohne Beleg
Mit der Umsetzung der EmpCo-Richtlinie verschärft die Bundesregierung das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UGW). Ab September 2026 sind pauschale Umweltaussagen ohne Beleg verboten. Unternehmen müssen ihre Nachhaltigkeitsbotschaften auf den Prüfstand stellen. Wie gehen sie vor? Das prmagazin hat sich umgehört.
Mein Buchtipp: Kritisches Korrektiv
Von Frank Staud, Stada
5 Sätze, die ich nicht mehr hören kann:
Von Sabrina Otto, BÖAG Börsen AG
Worte des Monats:
Von Betty Kieß (Bundesministerium für Digitales und Staatsmodernisierung), Thomas Knollmann-Bölter (Die Deutsche Automatenwirtschaft) und Christian Lawrence (CCounselors).
Theorie & Praxis: Transformation ist kein Change
Michael Bürker, Professor für Kommunikation, Marketing und Marktforschung an der Hochschule Landshut, über eine veränderte Sicht auf die Kommunikation im Veränderungsmanagement.
Prozessberichterstattung: „Das gehört nicht ins Fernsehen“
Der Prozess um den Vorwurf der Kindesentführung gegen Christina Block sorgt für große mediale Aufmerksamkeit. Béla Anda verantwortet mit seiner Agentur ABC-Communication die Medienarbeit für die Unternehmerin. Er beobachtet eine neue Form der Prozessberichterstattung: via Liveticker. Was bedeutet das für die Litigation-PR – und für die Rolle der Anwälte?
SEC Newgate: „Frühzeitig Beziehungen aufbauen, um den Markt zu verstehen“
Während sich die Ukraine noch immer im Krieg befindet, plant die internationale Kommunikationsagentur SEC Newgate ein Büro in Kiew zu eröffnen. Welche Strategie steckt dahinter? Darüber haben wir mit CEO Fiorenzo Tagliabue gesprochen.
Kurz notiert: Die Personalien des Monats
GWPR-Kolumne: Bleiben wir Frauen am Ball?
Tool-Kompetenz reicht nicht – PR-Profis müssen auch die großen strategischen Debatten im Auge behalten, meint Geraldine Schroeder von Global Women in PR Deutschland.
3 Fragen an …: Matthias Grenda
… Pressesprecher der internationalen Ausstellung „Serial Killer“
HINTERGRUND
Agenturaufbau: Strukturwandel
Wirtschaftliche Unsicherheit lässt Aufträge wegbrechen, Künstliche Intelligenz übernimmt viele Routineaufgaben. Das verändert den Personalbedarf von Agenturen. Vor allem der Druck auf Juniorkräfte scheint zu steigen. Der klassische pyramidale Agenturaufbau wäre damit Geschichte. Doch die Realität ist komplexer. Manche Agenturen investieren sogar wieder verstärkt in Nachwuchs.
Pressestellentest Rüstungsindustrie: Nicht medientüchtig
Die NATO rüstet milliardenschwer auf. Grund zum Jubeln für die europäische Rüstungsindustrie – oder? Im Pressestellentest haben wir nachgefragt. Das Branchenbild ist überwiegend katastrophal. Testsieger ist Rheinmetall.
Arbeitsrecht für Führungskräfte (4): Führen aus der Ferne
Remote Work, hybride Teams, digitale Tools: Führung wird ortsunabhängiger. Doch nicht alles, was technisch möglich ist, ist arbeitsrechtlich zulässig. In Teil vier unserer Serie zum Arbeitsrecht erklärt der renommierte Arbeitsrechtler André Kasten, was Führungskräfte beachten sollten. Christian Löcker von der GK Personalberatung ergänzt die Perspektive des Headhunters.
DIE LETZTE SEITE
Monika Schaller: Code statt Beton
Souveränität, Resilienz, strategische Autonomie – statt von Rechenzentren zu schwärmen, sollten wir an Software denken. Sonst zementieren wir den Rückstand von morgen, meint Monika Schaller, Chief Communications Officer von SAP.
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