In einem dreiteiligen Pressestellentest-Special stellt das prmagazin im Bundestagswahljahr 30 Spitzen- und Branchenverbände auf die Probe. Die Leistungen reichen von „Erstklassig“ bis „Reformbedürftig“. In dieser Ausgabe stellen wir das Mittelfeld vor. Im Wahlmonat September verraten wir, wer die besten Verbandssprecher des Landes sind.

Die Bundestagswahl rückt näher, und derzeit scheint es, als würden die Karten Woche für Woche neu gemischt. Ein guter Zeitpunkt, um in einem Pressestellentest-Special 30 wichtige Spitzen- und Branchenverbände auf die Probe zu stellen. Mit welchen Forderungen positionieren sie sich im Wahlkampf? Für welche Parteien spenden sie? Welche Rolle wird ihrer Meinung nach die Pandemie für den Wahlausgang spielen? Geben sie eine konkrete Wahlempfehlung ab? Um diese Themen drehten sich die Fragen.

Nach den Testverlierern in der Juli-Ausgabe blicken wir nun auf das Mittelfeld. Viele große Bundesverbände sind für exzellente Pressearbeit bekannt, und so wundert es nicht, dass wir hier als schlechteste Bewertung ein „Gut“ vergeben können. Der Standard ist hoch.

Spitzenreiter im Mittelfeld ist der Zentralverband des deutschen Handwerks (ZDH). Die Antworten von Pressechefin Beate Preuschoff kommen schnell und sind gut pointiert. Hervorzuheben ist auch die Leistung von Alexander von Gersdorff, Leiter Presse- und Öffentlichkeitsarbeit des Mineralölwirtschaftsverbands (MVV). Sein Experte für das angefragte Thema ist gerade im Urlaub, und so krempelt von Gersdorff selbst die Ärmel hoch und versorgt uns mit sehr guten Antworten.

Der entscheidende Unterschied zwischen dem Mittelfeld und den besten Verbandspressestellen besteht in der Kür. Die Top-Kommunikationsprofis versorgen uns neben ausgezeichneten Antworten unter anderem auch mit Material zum Einarbeiten ins Thema, ausführlichen Hintergrundinformationen zur besseren Einordnung und hilfreichen Hinweisen für die weiterführende Recherche. Das ist dann das Sahnehäubchen. Mehr dazu in der nächsten Ausgabe. […]

Dieser Text ist ein Auszug. Den vollständigen Pressestellentest mit dem kompletten Ranking und allen Detailwertungen lesen Sie in prmagazin-Ausgabe August 2021.

Details zu Testkriterien und Punktegewichtung finden Sie hier.