Klimaschützer fordern ein Werbeverbot für Mineralölkonzerne. Wie diese im Pressestellentest darauf reagieren? Teilweise exzellent, teilweise katastrophal. Besonders weit abgeschlagen: Shell und Aramco.
Der Gedanke dahinter war gar nicht mal so verkehrt: Wer eine neue Zielgruppe ansprechen will, sollte nicht darauf warten, von dieser entdeckt zu werden. Man sollte dorthin gehen, wo sich die Zielgruppe befindet. Das, ungefähr, scheint der Plan hinter der Werbekampagne gewesen zu sein, mit der sich Shell an ein junges Publikum wenden wollte.
Und wo befinden sich die jungen Leute heute? Richtig, in Fortnite. Für das populäre Online-Spiel entwickelte Shell eine Map auf der die Nutzer mit einem Auto herumfahren konnten. Das Fahrzeug musste an virtuellen Shell-Tankstellen aufgetankt werden. Und der Konzern bezahlte Influencer dafür, die Map zu bewerben.
Um die Geschichte abzukürzen: Die Sache ging nach hinten los. Die Bemühungen wurden mit einem veritablen Shitstorm quittiert, das Trailer-Video wurde bei YouTube so schlecht bewertet, dass Shell den Clip von der Plattform nahm. Das eigentlich Interessante aber war die folgende Debatte: Klimaschützer forderten ein Werbeverbot für fossile Brennstoffe, die sich an Jugendliche richtet – analog zur Regulierung bei Alkohol und Tabak.
Das prmagazin hat die Debatte zum Anlass genommen, im Pressestellentest nachzufragen: Wie halten es die Mineralölkonzerne grundsätzlich mit digitaler Werbung? Und wie wollen sie die junge, ums Klima besorgte Generation ansprechen? Die Antworten der Testkandidaten sind zum Teil exzellent. Zwar sind die Ergebnisse unter dem Strich trotzdem durchwachsen, aber im Großen und Ganzen wird deutlich, dass sich die Branche Gedanken macht.
Peter Kretzschmar,
Leiter Medien und
Kommunikation BP DACH
Eine negative Ausnahme ist Shell. Wie es scheint, hat der Konzern aus dem Kommunikationsdesaster um die Werbekampagne nichts gelernt. Die Pressestelle ignoriert die Testanfrage einfach. Auf dem letzten Platz landet Aramco, die größte Erdölfördergesellschaft der Welt.
Wie man es besser macht, demonstriert BP. Pressechef Peter Kretzschmar greift zum Hörer und führt ein langes und detailliertes Hintergrundgespräch mit uns. Danach sind keine Fragen mehr offen.
Pressestellen-Ranking:
1 – BP
2 – OMV
3 – en2x
4 – ExxonMobil
5 – TotalEnergies
5 – Shell
7 – Aramco
Details zu Testkriterien und Punktegewichtung finden Sie hier.
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