In der Titelstory der prmagazin-Ausgabe 02/205 beschäftigen wir uns mit der Schwarz Gruppe. In Neckarsulm verantwortet seit 2023 Susanne Marell die Kommunikation. Sie soll die Neuerfindung des traditionsbewussten, aber lange Zeit verschwiegenen Unternehmens hinter Kaufland und Lidl kommunizieren und gleichzeitig für mehr Offenheit sorgen. Eine Herausforderung, denn Marell hat keinen klassischen Durchgriff auf die Kommunikation aller Teile des komplexen „Schwarz-Ökosystems“. Wie sie vorankommt, steht auf acht Seiten im aktuellen Heft.
EDITORIAL
Bundestagswahl: Der weiße Elefant
Vielleicht müssen die taktischen Ansätze, wie die bürgerlichen Parteien mit der AfD politisch umgehen, grundverschieden von der Kommunikation im Wahlkampf sein.
TITEL
Schwarz Gruppe: Alles neu
Nach zehn Jahren in Agenturen kehrte Susanne Marell 2023 in die Unternehmenswelt zurück – zur traditionsbewussten, aber verschwiegenen Schwarz Gruppe. Ihre Aufgabe: die Neuerfindung des Unternehmens hinter Kaufland und Lidl zu kommunizieren und gleichzeitig für mehr Offenheit zu sorgen.
DIE ANALYSE
CrowdStrike: Lehren aus dem Crash
Wie reagierten Unternehmen auf den CrowdStrike-Ausfall im Juli 2024? Und was können Kommunikatoren aus dem IT-GAU lernen? Unicepta UK analysiert für das prmagazin das Social-Media-Echo auf die Krise.
SCHLAGLICHTER
Bundestagswahlkampf: „Angst wird geteilt, Wut kommentiert“
Carline Mohr, von 2019 bis 2022 Newsroom-Chefin der SPD, berät heute Parteien in Sachen Social Media – und erklärt ihnen die Erfolgsstrategie der AfD. Im laufenden Bundestagswahlkampf haben die anderen Parteien zwar aufgeholt, doch von Waffengleichheit ist keine Spur.
Mein Buchtipp: Trichtertechnik
Von Alia Begisheva, Samson.
5 Sätze, die ich nicht mehr hören kann:
Von Michael Bürker, Hochschule Landshut.
Worte des Monats:
Von Tricia McKernan (Bayer), Ansgar Zerfaß (Universität Leipzig), Alexandra Groß (Fink & Fuchs/GPRA) und Iris Heilmann (Palmer Hargreaves).
Theorie & Praxis: Was die Branche bewegt
Auf den „Gelben Seiten“ stellen Professor Ansgar Zerfaß und Caroline Siegel vom Lehrstuhl für Strategische Kommunikation der Universität Leipzig zentrale Ergebnisse des European Communication Monitor (ECM) 2024/25 vor.
GWPR-Kolumne: Schulterschluss statt Silodenken
Corporate Communications und Public Affairs müssen heute eng verzahnt sein, meint Birgit Söllner von Global Women in PR (GWPR) Deutschland.
3 Fragen an …: Raphael Brinkert
… SPD-Werber und CEO von brinkertlück, über den Bundestagswahlkampf 2025.
Kurz notiert: Die Personalien des Monats
Snocks: „Der TV-Markt ist nach wie vor riesig“
Snocks, ein Start-up mit nur rund 100 Mitarbeitern, setzt seit 2023 auf Fernsehwerbung. Nam-Hung Trinh ist im Marketingteam des Online-Händlers für Socken und Unterwäsche für die Kampagne zuständig. Er erklärt, wieso er das lineare TV noch lange nicht abschreibt.
Fachveranstaltung: Strategien und Erfahrungen
Im Dezember fand an der Frankfurt School of Finance & Management die 1. Konferenz „Krisenprävention“ statt. Das prmagazin war als Kooperationspartner dabei. Ein Rückblick von Ulrich Martin, Leiter Frankfurt School Verlag.
TV-Duelle: „90 bis 95 Prozent der Fragen sind antizipierbar“
Im Dezember 2024 hat der Bundesverband für Medientraining die „Wahl-AG“ gegründet. Das Team analysiert die TV-Debatten im aktuellen Bundestagswahlkampf. Verbandsmitglied Ingo Bosch über Grundregeln für erfolgreiche Duelle.
Kommunikationscafé: Jetzt reinhören!
Der Podcast der GPRA Young Professionals in Partnerschaft mit dem prmagazin
Glückspilz: „Marken müssen lernen, sich wie Personen zu verhalten“
Die ostwestfälische Restaurantkette Glückspilz zählt zu den erfolgreichsten viralen Marken Deutschlands. Mit ihren TikTok-Clips erreicht sie Millionen Aufrufe. Geschäftsführer und Marketingchef Umer Butt spricht über den Erfolg der Brand – und Lehren für andere Kommunikatoren.
SAFE-Index: „Wir wollen den Blick einmal weglenken von den KMUs“
Indizes wie der ifo-Geschäftsklimaindex oder der ZEW-Konjunkturindex messen die wirtschaftliche Stimmung. Forscher des Leibniz Instituts für Finanzmarktforschung SAFE haben nun einen neuen Index entwickelt. Was ihn besonders macht, erklären Alexander Hillert, Professor für Finanzen und Data Science, und Florian Heider, wissenschaftlicher Direktor des Instituts.
HINTERGRUND
Investorengestützte Agenturnetzwerke: Auf Expansionskurs
Agenturgruppen wie Team Farner und SEC Newgate kaufen mit Private-Equity-Geld zunehmend kleinere Agenturen auf. Was treibt sie an? Und was versprechen sich die übernommenen Agenturen davon?
Medienthemen & -trends: Resilienz stärken
Was wird die Kommunikationsbranche im Jahr 2025 besonders beeinflussen? Der Medienbeobachter pressrelations hat für das prmagazin zum fünften Mal Top-Themen und Trends untersucht. Ergebnis: Dauerbrenner wie Desinformation und Datenschutz erhalten im Kontext von KI neuen Auftrieb.
Pressestellentest Transport & Logistik: Lieferketten im Stresstest
Globale Krisen, gestiegene Kosten – die Transport- und Logistikbranche hat es aktuell nicht leicht. Im Pressestellentest haben wir einige große Unternehmen und den Branchenverband DSLV zu aktuellen Herausforderungen befragt. Während einige Kandidaten mit hervorragendem Service überzeugen, liefern andere kaum verwertbare Antworten – oder schweigen gleich ganz.
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Gastkommentar: Kompromisslos für die offene Gesellschaft
Wie sollten Unternehmen sich politisch positionieren? Christof Ehrhart, Executive Vice President Corporate Communications & Governmental Affairs bei Bosch, sieht viele Wege und Chancen – und einen Fallstrick.
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