Was wird die Kommunikationsbranche im Jahr 2025 besonders beeinflussen? Der Medienbeobachter pressrelations hat für das prmagazin zum fünften Mal Top-Themen und Trends untersucht. Ergebnis: Dauerbrenner wie Desinformation und Datenschutz erhalten im Kontext von KI neuen Auftrieb.

Künstliche Intelligenz dürfte 2025 das zentrale Thema für Kommunikatoren bleiben. Schon 2024 dominierte es die untersuchten Metathemen mit 64.306 Artikeln – vor Datenschutz (28.137), Nachhaltigkeit (23.781), Desinformation (11.181) und Mentale Gesundheit (4.206). Im Zusammenhang mit den Großthemen KI und Desinformation hat pressrelations aufkommende Subthemen identifiziert. Dafür wurde die 2024er Berichterstattung analysiert und mit Daten des Trendfrüherkennungs-Tools FirstSignals kombiniert. Ausgewertet wurden überregionale deutsche Tages-, Sonntags- und Wochenzeitungen sowie Magazine.

Eine detaillierte Analyse der Artikel rund um KI zeigt: Besonders die von FirstSignals identifizierten Narrative „KI in Verbindung mit Desinformation“ (587 Artikel) sowie „KI in Verbindung mit Deepfakes“ (337 Artikel) werden intensiv diskutiert.

Umgekehrt dominieren auch bei den Narrativen rund um Desinformation jene, die im direkten Zusammenhang mit KI stehen: „Deepfakes“ und „KIgenerierte Fake News“ belegen hier die Plätze zwei und drei mit 1.100 beziehungsweise 260 Artikeln. Desinformation gewinnt also durch KI wieder an Bedeutung und könnte 2025 zu einem der Hauptthemen für die Kommunikation werden.

Das bestätigt auch eine von pressrelations in Auftrag gegebene, repräsentative Civey-Umfrage unter Entscheidern aus Marketing und Kommunikation: 57,1 Prozent der Teilnehmer nannten die „Erstellung von Fake News durch KI“ als Desinformationsthema mit dem größten Einfluss für das Jahr 2025. Auf Platz zwei landet mit „Deepfakes“ (33,9 Prozent) ein weiteres Thema im Kontext von generativer KI. Warum ist das so relevant? […]