EDITORIAL
FGS Global: Die fünfte Kolonne
US-Unternehmen dominieren den deutschen Meinungsmarkt. Große deutsche PR-Firmen spielen in der strategischen Beratung kaum eine Rolle.
TITEL
Miele: Der Erklärer
Familienunternehmen gelten traditionell als eher verschwiegen. Nicht so Miele. Dort gilt die Devise: Gerade wenn es wehtut, hilft es, ein bisschen mehr zu erklären. Kommunikationschef Martin Wielgus und Geschäftsführerin Rebecca Steinhage haben sich das für die Zeit des Stellenabbaus vorgenommen.
Unsere Titelgeschichten gibt es nicht nur zum Lesen, sondern auch zum Hören.
Im prmagazin-Podcast „Das Gespräch – Titelstorys im O-Ton“ können Sie dabei sein, wie unsere großen Stücke entstehen: mit exklusiven Einblicken in die Gespräche, auf denen die Storys basieren. Jetzt reinhören!
DIE ANALYSE
Erfolgsmessung: Vertrauen neu vermessen
Lange galten Reichweite und Engagement als wichtigste Maßstäbe für Kommunikationserfolg. Doch Reputationskrisen beginnen oft bei Themen mit geringem Volumen. Sie fallen kaum auf, emotionalisieren aber umso stärker. Unternehmen müssen daher gezielter zuhören, zeigt eine Unicepta-Analyse für das prmagazin.
SCHLAGLICHTER
Informationsfreiheitsgesetz: Macht der Staat dicht?
Das Informationsfreiheitsgesetz ermöglicht bislang jedem den Zugang zu amtlichen Informationen. Nun will die Koalition die Regeln deutlich verschärfen. MDR-Investigativjournalist Marcus Engert hat interne Vorschläge aus dem Innenministerium recherchiert.
Mein Buchtipp: Echte Neugier
Von Katrin Sulzmann, Heraeus
5 Sätze, die ich nicht mehr hören kann
Von Matthias Link, Knauf Gruppe
Worte des Monats:
Von Andreas Bartels (Lufthansa), Nicola Leske (DHL Group) und Sebastian Ackermann (EnBW).
Theorie & Praxis: Vom Pflichtprogramm zur Schlüsselfunktion
Sandra Binder-Tietz und Christian P. Hoffmann analysieren, wie Investor Relations gegenüber dem Vorstand Einfluss gewinnt und warum operative Exzellenz allein dafür nicht reicht.
Studie: Wie Narrative Wert schaffen
An dieser Stelle stellt Ulrich Bihler, Honorarprofessor an der Universität Hohenheim, aktuelle Studien vor. Diesmal geht es um Corporate Narratives.
GWPR-Kolumne: Die Zukunft gestalten wir
Nicht KI entscheidet, wie sich unsere Gesellschaft verändert, sondern wir selbst, meint Tina Kulow, Leiterin Kommunikation beim rbb und Gründungsmitglied von Global Women in PR Deutschland.
3 Fragen an …: Sebastian Peters
… Leiter Politik und Kommunikation der Diakonie Berlin, über den Sozial-O-Mat.
Lidl: Vom Netz-Hype ins Regal
Ein Aprilscherz wird zum Hype, der Hype zum Produkt: Der Lebensmitteldiscounter Lidl zeigt mit seinem „Döner Croissant“, wie Unternehmen virale Dynamiken aufgreifen und daraus Geschäft machen.
Kurz notiert: Die Personalien des Monats
Comms & The City: Wandel ist doch voll cool, hä?
Katharina Ackermann und Jana Gierse halten der PR-Branche in dieser Kolumne den Spiegel vor – aus Sicht der Gen Z.
Künstliche Intelligenz: Chatbot on the record
KI-Chats können vor Gericht zum Beweismittel werden. Hans-Patrick Schroeder, Partner bei Freshfields, erklärt die Rechtslage in Deutschland – und was Kommunikationsabteilungen für ihre KI-Governance daraus lernen sollten.
HINTERGRUND
Übernahmekampf: Jeanne d’Arc der Commerzbank
UniCredit hat ihr Werben um die Commerzbank von Beginn an mit einer offensiven Erzählung verbunden. Im Ringen um die Deutungshoheit und die Zustimmung der Aktionäre griffen die Italiener Management und Strategie der Frankfurter ungewöhnlich scharf an. Der Übernahmekampf wurde zum Duell zwischen den CEOs Andrea Orcel und Bettina Orlopp.
Pressestellentest Sparkassen- und Giroverbände: Im Griff der Zentrale
Wie bewältigen die Sparkassen den Spagat zwischen regionaler Präsenz und digitalem Wandel? Das wollten wir von den regionalen Sparkassen- und Giroverbänden wissen. Alle Testkandidaten überlassen die Antworten dem Dachverband DSGV und profitieren von dessen exzellenter Leistung. Nur Nuancen entscheiden über die Rangfolge.
Recap Pressestellentest Start-ups: Totale Kapitulation
Worum ging es im Pressestellentest der Start-ups im prmagazin 05/2026? Was zeichnet die Arbeit der siegreichen Pressestelle aus, wo hakte es bei den Verlierern? Und wie waren die Reaktionen auf die Veröffentlichung?
Arbeitsrecht für Führungskräfte (9): Bewegliche Ziele
Strategiewechsel, Budgetkürzung, Reorganisation – Zielvereinbarungen können rasch entwertet werden. Für Führungskräfte ist dann entscheidend, ob die vereinbarten Ziele noch erreichbar sind und notwendige Anpassungen rechtzeitig verhandelt und dokumentiert werden. Arbeitsrechtler André Kasten von der Kanzlei Abeln Rechtsanwälte erläutert Fallstricke und Lösungen.
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Comic: Thought Leadership via LinkedIn
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