EDITORIAL
FGS Global: Subkutan
Welche Rolle spielt die Kommunikationsberatung im Wirtschaftsministerium von Katherina Reiche?
TITEL
E.ON: Der Mann im Tor
Lars Rosumek hat die Kommunikation des Essener Konzerns durch CEO-Wechsel, Pandemie, Ukraine-Krieg und Energiekrise gesteuert. Dabei half ihm, dass er ausgesprochen vorsichtig und bedacht vorgeht. Jetzt will er E.ON als „Spielmacher“ der Energiewende positionieren, mit Rückenwind aus Berlin.
Unsere Titelgeschichten gibt es nicht nur zum Lesen, sondern auch zum Hören.
Im prmagazin-Podcast „Das Gespräch – Titelstorys im O-Ton“ können Sie dabei sein, wie unsere großen Stücke entstehen: mit exklusiven Einblicken in die Gespräche, auf denen die Storys basieren. Jetzt reinhören!
DIE ANALYSE
ChatGPT: Neue Richtung
Durch jedes Update eines Large Language Model (LLM) kann sich ändern, wie Zielgruppen Informationen über Marken finden, vergleichen und weiterverbreiten. Was bedeutet das für Public Relations? Cision Brandwatch hat das am Beispiel ChatGPT analysiert.
SCHLAGLICHTER
LinkedIn: Vom Feed zur Storyworld
Die Plattform war lange der Ort für Karrierewechsel, Branchenkommentare und das ritualisierte Schulterklopfen verschiedener Business-Milieus. Inzwischen ist LinkedIn für viele Spitzenführungskräfte etwas anderes geworden: ein Erzählraum. Das gefällt auch der KI.
Collien Fernandes: Die Wucht des Einzelfalls
Sexualisierte Deepfakes, digitale Gewalt – und die Frage, warum Betroffene oft schutzlos bleiben: Collien Fernandes hat eine Debatte ausgelöst, die weit über den Einzelfall hinausweist. HateAid-Geschäftsführerin Josephine Ballon, die Fernandes öffentlich unterstützt, ordnet die Entwicklung ein.
Studie: Klicks sind kein Kompass
An dieser Stelle stellt Ulrich Bihler, Honorarprofessor an der Uni Hohenheim, monatlich aktuelle Studien vor. Thema diesmal: der neue „Employee Communications Report“ von Gallagher.
Generation Z: Snackable und ein bisschen bunt
Katharina Ackermann und Jana Gierse vermitteln auf TikTok Kommunikationswissen mit Memes – niedrigschwellig, pointiert und wissenschaftlich fundiert. Im Interview sprechen die Gründerinnen der communitybasierten Lernplattform Trend Z über Frust im Mittelstand, Weiterbildung ohne großes Budget und Fragen, die junge Kommunikationsprofis heute wirklich umtreiben.
GWPR-Kolumne: Vertrauen auf Vorrat
Wer in ruhigen Zeiten informelle und nahbare Kommunikation übt, ist in der Krise im Vorteil, meint Babette Kemper von Global Women in PR Deutschland.
3 Fragen an …: Tanja Breining
… von der NGO Peta über Buckelwal Timmy.
Kommunen: Mehr als Amtssprache
Wer kommuniziert für deutsche Kommunen, was fordert diese Arbeit im Alltag, und warum wird sie für Studierende attraktiver? Swaran Sandhu, Professor für Unternehmenskommunikation an der Hochschule der Medien in Stuttgart, gibt vorab Einblicke in eine neue Studie zur kommunalen Kommunikation.
Mein Buchtipp: Zugvögel
Von Silje Skogstad, Swiss Re
5 Sätze, die ich nicht mehr hören kann
Von Christoph Rauwald, Bloomberg News
Worte des Monats:
Von Rudolf Scharping (Kommunikationsberater), Karsten Wildberger (Bundesministerium für Digitales und Staatsmodernisierung) und Betty Kieß (Bundesministerium für Digitales und Staatsmodernisierung).
Theorie & Praxis: Erweiterte Aufgaben
Unternehmenskommunikation muss stärker als Orientierungsfunktion für Managemententscheidungen verstanden werden. Dieser These geht Christof Ehrhart, Chief Communications Officer von Bosch und Vorstandsvorsitzender der Günter-Thiele-Stiftung für Kommunikation & Management, auf den „Gelben Seiten“ nach.
HINTERGRUND
Philip Morris: „Der Cowboy von heute raucht nicht“
Torsten Albig, einst SPD-Ministerpräsident von Schleswig-Holstein, argumentiert heute für rauchfreie Tabakerzeugnisse. Im Interview spricht der Cheflobbyist von Philip Morris über den Strategiewechsel des Unternehmens – und die Frage, warum Regulierung oft an der Wirklichkeit scheitert.
Arbeitsrecht für Führungskräfte (7): Abgang mit Nebenwirkungen
Trennungen auf Führungsebene sind selten bloße Formalien. Meist geht es zugleich um Vergütung, Reputation, Verhandlungsspielräume – und erhebliche rechtliche Risiken. Kündigung oder Aufhebungsvertrag: Die Optionen sind bekannt, ihre praktischen Folgen werden jedoch oft unterschätzt, erklärt André Kasten, Fachanwalt für Arbeitsrecht bei der Kanzlei Abeln Rechtsanwälte. Christian Löcker von der GK Personalberatung erklärt, was Führungskräfte bei einer Trennung beachten sollten, um ihrer Karriere nicht zu schaden.
Recap Pressestellentest: Störung im Maschinenraum
Worum ging es im Pressestellentest der Maschinenbauer in prmagazin 03/2026? Was zeichnet die Arbeit der siegreichen Pressestelle aus, wo hakte es bei den Verlierern? Und wie fielen die Reaktionen auf die Veröffentlichung des Tests aus?
Künstliche Intelligenz in der PR (18): Mensch, KI!
Wie realistisch sind Fantasien, die man landauf, landab über PR-Agenten liest? Lassen sich Kommunikationsabteilungen und Agenturen automatisieren? Teilweise ja. Aber übrig bleibt nicht weniger Arbeit, sondern eine andere: Entscheidung, Einordnung und Verantwortung.
DIE LETZTE SEITE
Holger Lösch, BDI: Gordischer Knoten
Wir regulieren jedes Detail, können aber keine Idee mehr erklären, kritisiert Holger Lösch, stellvertretender Hauptgeschäftsführer des Bundesverbands der Deutschen Industrie.
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