Die Titelstory der Ausgabe 08/2025 dreht sich um ams Osram. Kommunikationschef des LED- und Sensorproduzenten ist seit Oktober 2023 Bernd Hops. Sein Job wirkt wie eine Mission impossible. Das Unternehmen ist hoch verschuldet, sucht nach dem passenden Geschäftsmodell und quält sich durch ein Restrukturierungsprogramm. Hops soll inmitten des Umbruchs die Identität des Konzerns stärken – und den Scheinwerfer wieder auf ams Osram richten. „Zurück ins Licht“ lautet deshalb die Überschrift.
EDITORIAL
Made for Germany: Verstolpert
Das von FGS Global erstellte „Kommunikationspaket“ ist handwerklich misslungen. Der konzeptionelle Kardinalfehler der Initiative liegt aber in der engen Umarmung durch die Springer-Medien.
TITEL
ams Osram: Zurück ins Licht
Der Job von Bernd Hops bei dem LED- und Sensorproduzenten in München wirkt wie eine Mission impossible. Das Unternehmen ist hoch verschuldet, sucht nach dem passenden Geschäftsmodell und quält sich durch ein Restrukturierungsprogramm. Hops soll gleichzeitig die Identität stärken – nach innen und außen.
Unsere Titelgeschichten gibt es nicht nur zum Lesen, sondern auch zum Hören. Im prmagazin-Podcast „Das Gespräch – Titelstorys im O-Ton“ können Sie dabei sein, wie unsere großen Stücke entstehen: mit exklusiven Einblicken in die Gespräche, auf denen die Storys basieren.
DIE ANALYSE
Sentiment-Analysen im PR-Reporting: Zwischen Steuerung und Interpretation
Kommunikationsverantwortliche müssen heute zwingend die Wirkung ihrer Arbeit messbar machen. Wie gelingt das, und welche Rolle spielen Sentiment-Analysen dabei? Für das prmagazin untersucht Lucy Lavery, Senior Consultant bei PRophet (ehemals Unicepta), wie sich qualitative Wirkung quantifizieren lässt – und was dabei oft vergessen wird.
SCHLAGLICHTER
Rechtskommunikationsgipfel 2025: Das Programm
Das Programm für den diesjährigen Rechtskommunikationsgipfel (RKG) von Consilium und prmagazin steht. Der jährliche Fachkongress gastiert am 13. November 2025 im Haus der Commerzbank am Brandenburger Tor (Pariser Platz 1, 10117 Berlin). Los geht’s mit einem Get-Together am Vorabend. Anmeldungen sind ab sofort möglich.
Verfassungsgericht: „Die Justiz muss klüger kommunizieren“
Die gescheiterte Wahl von Frauke Brosius-Gersdorf zur Verfassungsrichterin war nicht bloß ein Polit-Krimi. Sie zeigt auch, dass Juristen ihre Kommunikation neu denken müssen, meint Medienrechtsexpertin Diana Grün von der Kanzlei Schalast.
Mein Buchtipp: Klug und praxisnah
Von Clarissa Haller, Dynamics Group.
5 Sätze, die ich nicht mehr hören kann:
Von Henning Dorstewitz, Airbnb
Worte des Monats:
Von Andreas Kuhlmann (Christ & Company), Kathrin Witsch (Handelsblatt) und Kerstin Maria Rippel (Wirtschaftsvereinigung Stahl).
Theorie & Praxis: Nachhaltig kommunizieren
Wie können Kommunikationsabteilungen auf gesteigerte Nachhaltigkeitsanforderungen reagieren? Mit dieser Frage beschäftigen sich Lennart Rettler und Ulrike Röttger von der Universität Münster auf den „Gelben Seiten“.
KI-Kompetenz: „Ich war überrascht, wie gut mein Score war“
Wie misst man, ob ein Team fit ist für KI? Siemens hat es ausprobiert: mit einem KI-Kompetenztest, der auf Selbstreflexion statt Multiple Choice setzt. Entwickelt wurde er von Kommunikationsprofessor Ansgar Zerfaß von der Universität Leipzig, getestet hat ihn Siemens-Kommunikationschefin Christiane Ribeiro.
Purpose: Von Haltung zu Handlung
Wohin geht der Trend beim Thema Purpose? Ein Blick auf die Gewinner der Cannes Lions von Edelman-Kreativchef und Jurymitglied Christian Anhut.
Kurz notiert: Die Personalien des Monats
Künstliche Intelligenz: „Wir werden die Branche kaum wiedererkennen“
Frank Wolf ist Präsident und Mitgründer von Staffbase, einer Plattform für digitale interne Kommunikation. Als Autor von „The Narrative Age“ und Blogger beschäftigt er sich intensiv mit der Frage, wie Künstliche Intelligenz die Wissensarbeit und speziell die Kommunikation verändert.
GWPR-Kolumne: Werte zählen
Purpose ist für Marken nicht verzichtbar, aber Haltung braucht Substanz, meint Cornelia Kunze von Global Women in PR Deutschland.
3 Fragen an …: Gerald Selch
Der Chefredakteur des Kölner Stadt-Anzeigers zum Streit mit dem Erzbistum Köln.
Pressemitteilungen: „Drei Sätze reichen, um ein Thema zu pitchen“
Die klassische Pressemitteilung spiele in ihrer täglichen Arbeit keine Rolle mehr, schreibt Handelsblatt-Redakteurin und KI-Expertin Larissa Holzki in einem LinkedIn-Post. Sie meint: Die Kommunikationsabteilungen verfehlen ihre Adressaten. Wir haben nachgefragt.
HINTERGRUND
Defense : Die Wirtschaft rüstet auf
Verteidigung ist nicht mehr nur ein Thema klassischer Rüstungskonzerne, sie ist zur Querschnittsaufgabe von Unternehmen geworden. Wer nicht vorbereitet ist, droht im Ernstfall die Kontrolle über Reputation und Sicherheit zu verlieren. Viele Unternehmen feilen nun an sogenannten Defense-Strategien. Doch was bedeutet das eigentlich? Und was heißt es für die Kommunikation?
Arbeitsrecht für Führungskräfte (2): Es geht um Vertrauen
Wenn Unternehmen Stellen streichen, zählt nicht nur das wirtschaftliche Argument. Für Führungskräfte stellt sich die Frage: Wer muss gehen – und nach welchen Regeln? In Teil zwei unserer Serie zum Arbeitsrecht beschäftigt sich André Kasten, Partner der Berliner Kanzlei Abeln Rechtsanwälte, mit dem Thema Sozialauswahl bei betriebsbedingten Kündigungen. Christian Löcker von der GK Unternehmens- und Personalberatung gibt Tipps, wie man mit einer solchen Kündigung umgeht.
Pressestellentest Pauschalreiseanbieter: Zu viel Schatten
Wer eine Pauschalreise bucht, ist gegen alle Eventualitäten abgesichert, selbst im Fall einer Insolvenz des Reiseveranstalters. Dafür sorgt der Deutsche Reisesicherungsfonds (DRSF). Doch der steht auch in der Kritik. Im Pressestellentest wollten wir von den größten Unternehmen der Branche wissen: warum eigentlich?
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Georg Meck, Focus & Focus Money: Purpose-Theater
US-Präsident Donald Trump entlarvt die Wokeness-Show vieler Konzerne, meint der Chefredakteur von Focus und Focus Money.
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