Tesla gilt bei Innovationsthemen seit Jahren als Vorreiter. Inzwischen können deutsche Autobauer in der Wahrnehmung aber wieder deutlich aufholen. Und: Die chinesischen Hersteller ziehen mit unkonventionellen Ideen immer mehr mediale Aufmerksamkeit auf sich, analyisert Silke Nehlig, SVP Mobility Lead bei Unicepta, für das prmagazin.

Wenn es um Zukunftstechnologie geht, galten die deutschen Automobilhersteller jahrzehntelang als sichere Bank. Dann kam Tesla und setzte sich an die Spitze der Branche im Themenfeld Elektromobilität. Von dieser Vorreiterrolle profitiert das Unternehmen von Elon Musk bis heute. So wundert es nicht, dass der US-Gigant in der öffentlichen Debatte im Hinblick auf Sichtbarkeit und Engagement mit Abstand führt. Insbesondere in Online- und sozialen Medien verfolgt die starke Marken-Community wohlwollend alle Aktivitäten.

Schaffen chinesische Autobauer den Turnaround?

Allerdings ist diese Position alles andere als zementiert, wie die regelmäßigen Studien zu Thementreibern und medialer Reichweite des Media-Intelligence-Experten Unicepta zeigen. Demnach gewinnen die chinesischen Autobauer mit unkonventionellen Ideen an Aufmerksamkeit. Der E-Auto-Primus aus dem Reich der Mitte, BYD, hat Tesla im vergangenen Jahr bereits in den Verkaufszahlen eingeholt. Folgt 2024 nun endgültig der Turnaround in der öffentlichen Wahrnehmung? […]