Die Titelstory der prmagazin-Ausgabe 11/2024 dreht sich um die ABDA – Bundesvereinigung Deutscher Apothekerverbände. Kommunikationschef der Spitzenorganisation ist seit April 2023 Benjamin Rohrer. In seiner Rolle muss der 41-Jährige viele unterschiedliche Interessen unter einen Hut bringen – und zeigt sich angesichts der Debatten um Lieferengpässe und Apothekenreform kampfbereiter als sein Vorgänger. „Volle Dosis“ lautet deshalb die Titelzeile. Bei vielen Standesvertretern scheint der Strategiewechsel gut anzukommen.
EDITORIAL
Tesla: Modell Musk
Elon Musk hat X zur scharfen Waffe der Verschwörung gemacht. So könnte die Zukunft aussehen, wenn Meinungsbildung ohne den Willen zum gesellschaftlichen Konsens in einem erodierten Mediensystem erfolgt.
TITEL
ABDA: Volle Dosis
Als Kommunikationschef der Bundesvereinigung Deutscher Apothekerverbände muss Benjamin Rohrer viele unterschiedliche Interessen unter einen Hut bringen. Seit seinem Antritt im April 2023 zeigt sich der Verband kampfbereiter als früher. Bei vielen Standesvertretern scheint der Strategiewechsel gut anzukommen.
DIE ANALYSE
Gesundheits- & Wellness-Industrie: Was tun gegen Stress?
Sich wohlfühlen in schwierigen Zeiten – in sozialen und Online-Medien ist das ein großes Thema. Auf welche Trends muss sich die Gesundheits- und Wellness-Branche einstellen, und wie kommen ihre Produkte bei den Verbrauchern an? Das hat Brandwatch Insights für das prmagazin analysiert.
SCHLAGLICHTER
Rechtskommunikationsgipfel 2024: Auf nach Berlin
Am 19. November findet in Berlin der nächste Rechtskommunikationsgipfel statt. Den Eröffnungsvortrag im Haus der Commerzbank am Brandenburger Tor hält Bundesjustizminister Marco Buschmann.
Kommunikationscafé: Jetzt reinhören!
Der Podcast der GPRA Young Professionals in Partnerschaft mit dem prmagazin
Krankenhausreform: „Wer die Reform hinterfragt, wird abgestempelt“
Im Oktober hat der Bundestag das Krankenhausversorgungsverbesserungsgesetz (KHVVG) verabschiedet. Bundesgesundheitsminister Karl Lauterbach feiert es als „größte Gesundheitsreform seit 20 Jahren“. Die Deutsche Krankenhausgesellschaft (DKG) kritisiert die Novelle – auch wegen der Kommunikationsstrategie des Ministeriums, sagt DKG-Kommunikationschef Joachim Odenbach.
GWPR-Kolumne: Connecting the Dots
In der Karriere geht es um weit mehr als den perfekten Lebenslauf, meint Kirsten Altenhoff von Global Women in PR (GWPR) Deutschland.
3 Fragen an …: Astrid Deilmann
… Geschäftsführerin von Campact, über die Entführung der Maus.
Schornsteinfeger: „Hightech-Beruf“
Scholz & Friends hat eine Imagekampagne für den deutschen Bundesverband des Schornsteinfegerhandwerks entwickelt. Wie setzt man ein traditionsreiches Handwerk zeitgemäß in Szene? Das haben wir Klaus Dittko, Partner und Geschäftsführer von Scholz & Friends Agenda, gefragt.
Online-Vortragsreihe: Transformationen in Konzernen
Das prmagazin ist exklusiver Veranstaltungspartner des Theorie-Praxis-Dialogs der Hochschule Darmstadt. Titel: „Transformationen in Konzernen: Aufgaben und Perspektiven der Unternehmenskommunikation“.
Cyber-Kriminalität: „Die Hacker operieren wie Großunternehmen“
Kriminelle Organisationen nutzen Ransomware, um Lösegelder in Milliardenhöhe zu erpressen. Das Geschäft ist so lukrativ, dass sie inzwischen hoch spezialisiert und professionell agieren – inklusive raffinierter PR-Strategien und eigener PR-Teams, berichtet Joerg Schindler, Senior-PR-Manager EMEA Central beim Sicherheits-Software-Anbieter Sophos.
Kurz notiert: Die Personalien des Monats
Mein Buchtipp: Fossilien heben
Von Annika Schach, Hochschule Hannover.
5 Sätze, die ich nicht mehr hören kann:
Von Florian Pitzinger, Heidelberger Druckmaschinen.
Theorie & Praxis: Offene Rivalität zieht
Offen ausgetragene Markenrivalität hat für Konsumenten einen besonderen Reiz. Warum, erläutert Johannes Berendt, Professor für Wirtschaft und Kommunikation an der Hochschule Hannover.
Worte des Monats:
Von Thomas Voigt (Otto Group), Simone Kämpfer (Freshfields) und Thomas Knipp (Litigation-PR-Berater).
Deutsche Zentrale für Tourismus: „Emma ist eine Brückenbauerin“
Mit ihrer KI-Influencerin „Emma“ wagt die DZT einen Schritt in die digitale Zukunft. Doch im Netz stößt die Figur auf viel Spott und Kritik. Die DZT-Vorsitzende Petra Hedorfer steht trotzdem voll hinter dem Projekt – und erklärt, warum es speziell für den internationalen Markt wichtig ist.
HINTERGRUND
Künstliche Intelligenz in der PR (13): Chancen und Grenzen
Kann Künstliche Intelligenz das Steuer in den Chefetagen übernehmen? In einer zunehmend von Algorithmen geprägten Welt drängt sich die Frage auf: Was bleibt von menschlicher Führung? Gerade in Zeiten des Wandels sind Empathie und Vertrauen entscheidend. Diese Fähigkeiten können Maschinen bislang nur punktuell ersetzen.
Recap Pressestellentest 10/2024: Ganz oder gar nicht
Worum ging es im Pressestellentest der Automobilbranche im prmagazin 10/2024? Was zeichnet die Arbeit der siegreichen Pressestelle aus, wo hakte es beim Verlierer? Und wie reagierten die Testkandidaten auf die Veröffentlichung?
Cultural Diversity: „Es geht darum, Vorbild zu sein“
Chiara Baroni, Basak Tezcan, Ali Azimi, Byung-Hun Park – vier Kommunikationsprofis, die es ganz nach oben geschafft haben. Manager mit Migrationsbiografie sind in der deutschen PR-Branche nach wie vor die Ausnahme. Am prmagazin-Online-Roundtable diskutierten die vier, warum es hierzulande an kultureller Diversität fehlt – und was es braucht, um das zu ändern.
Volontariat & Traineeship: Reformdruck
Früher oft Quelle billiger Arbeitskraft, erleben Volontariate und Traineeships derzeit einen Wandel. Doch der Markt bleibt uneinheitlich, denn klare Standards fehlen – und nicht alle Unternehmen und Agenturen haben Ressourcen für umfangreiche Curricula. Nachwuchstalente sollten deshalb genau hinschauen.
DIE LETZTE SEITE
Gastkommentar: Subjekt. Prädikat. Objekt. Geht auch!
In der politischen Kommunikation braucht es mehr Mut zu Klartext, fordert Wolfgang Bosbach, Rechtsanwalt und Mitglied des deutschen Bundestags von 1994 bis 2017.
Möchten Sie ein Jahres- oder Probeabo abschließen oder ein Einzelheft bestellen?