Sich wohlfühlen in schwierigen Zeiten – in sozialen und Online-Medien ist das ein großes Thema. Auf welche Trends muss sich die Gesundheits- und Wellness- Industrie einstellen, ihre Produkte bei den Verbrauchern an? Das hat Brandwatch Insights für das prmagazin analysiert.

Stressbewältigung und Schlafprobleme – das sind die beiden meistdiskutierten Themen, wenn es im Netz um Gesundheit und Wohlbefinden geht. Das ist das Ergebnis einer Analyse von Brandwatch Insights. Die Social-Listening-Experten haben für das prmagazin 195 Millionen Online-Gespräche von rund 42 Millionen Autoren zu dem Thema analysiert, die zwischen August 2023 und Juli 2024 veröffentlicht wurden.
Weitere wichtige Themen in den Diskussionen sind „Social-Media-Sucht“ und „Digital Detox“. Auch Gespräche über Selbstdiagnosen mithilfe von KITools und das Thema Prävention nehmen deutlich zu. Die Ergebnisse bieten wertvolle Einblicke für Unternehmen aus der Gesundheits- und Wellness-Branche.

Probleme: Schlaf und Social Media

In rund 85 Prozent der Erwähnungen sprechen Nutzer über Stress und Schlafprobleme in negativem Kontext. Als Ursachen nennen sie wiederum Stress und Angst, Krankheit, Depression, Lärm und Elternschaft. Im Jahresvergleich diskutierten die User etwa sechs Prozent häufiger über Schlafstörungen und tauschten gleichzeitig Lösungsvorschläge wie Meditations-Apps, Atemtechniken und Naturheilmittel aus.

Auch Gespräche über „Social-Media-Sucht“ haben zugenommen, und zwar um zwölf Prozent. Um „Doomscrolling“ ging es sogar um 58 Prozent häufiger – der Begriff beschreibt das Verlangen nach negativen, deprimierenden Nachrichten. Viele Verbraucher äußern den Wunsch, sich vom ständigen Nachrichtenstrom zu distanzieren, woraus sich das Konzept des „Digital Detox“ ergibt: Nutzer verzichten zeitweise auf digitale Medien oder greifen zu „Dumb Phones“, also Mobiltelefonen ohne Touchscreen und Social-Media-Apps. Verbraucher streben danach, achtsamer zu leben und bewusster mit digitalen Medien umzugehen.

Lösungen: Tools zur Selbstdiagnose

Im Beobachtungszeitraum diskutierten die Nutzer weitaus häufiger über digitale Tools zur Selbstdiagnose, wobei die Qualität dieser Werkzeuge im Fokus steht. […]