Auf den „Gelben Seiten“ stellen Ansgar Zerfaß und Caroline Siegel von der Universität Leipzig zentrale Ergebnisse des European Communication Monitor 2025/26 vor. Im Fokus: Talentmanagement in Kommunikationsabteilungen.

Unternehmen agieren weltweit in einem Umfeld wachsender Unsicherheit. Ökonomische Stagnation in vielen Bereichen, geopolitische Spannungen und der rasante technologische Wandel verändern Rahmenbedingungen und Erwartungen zugleich. Das gilt auch für die Unternehmenskommunikation: Einerseits sind neue Impulse und ein Beitrag zur Transformation gefordert, anderseits sinken die verfügbaren Ressourcen. Kommunikationsabteilungen müssen neben Budgets oft auch Personal reduzieren.

Das Talentmanagement bekommt damit eine neue Bedeutung. In den vergangenen Jahren lag der Fokus stark auf der Gewinnung von Nachwuchskräften. Heute geht es darum, die fähigsten, engagiertesten und im Hinblick auf künftige Anforderungen wichtigsten Teammitglieder in schwierigen Zeiten zu binden und zu entwickeln – und bei Bedarf gezielt Mitstreiter mit hohem Potenzial in einem für Anbieter günstigen Arbeitsmarkt zu akquirieren.

Diesen Facetten des Talentmanagements und ihren Konsequenzen für die Führung von Kommunikationsabteilungen geht der European Communication Monitor (ECM) 2025/26 nach. Ansgar Zerfaß, Professor für Strategische Kommunikation an der Universität Leipzig, und Caroline Siegel, wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Strategische Kommunikation, stellen auf den „Gelben Seiten“ einige zentrale Ergebnisse vor.

Den kompletten Beitrag können Sie hier als E-Paper herunterladen.