Die Titelstory der Ausgabe 09/2024 dreht sich um Teva Pharmaceuticals. Bei dem israelischen Unternehmen leitet Peter Wunner seit gut zwei Jahren die Kommunikation für Deutschland. Teva ist hierzulande praktisch unbekannt – die Marke ratiopharm, die Wunner mitbetreut, überstrahlt alles. Bei Teva galt dagegen lange das Credo: „Wir sagen nur das Nötigste. Nichts sagen ist gut.“ Wunner ist angetreten, das zu ändern. „Diener zweier Marken“ ist das Stück deshalb überschrieben.
EDITORIAL
Edeka: Banal
Der Einzelhändler Edeka hat kurz vor den Landtagswahlen eine Anzeige geschaltet, die indirekt vor der AfD warnt. Mit nachhaltiger Kommunikation hat das nichts zu tun.
TITEL
Teva: Diener zweier Marken
Peter Wunner leitet seit gut zwei Jahren beim Pharmaunternehmen Teva die Kommunikation für Deutschland. Das israelische Unternehmen ist hierzulande praktisch unbekannt. Die Teva-Marke ratiopharm, die Wunner mitbetreut, überstrahlt alles.
DIE ANALYSE
Nachhaltigkeit & NGOs: Höhepunkt überschritten?
In der Berichterstattung über ESG und Nachhaltigkeit haben sich die Themenschwerpunkte verschoben. Welche Rolle spielen NGOs dabei, und was bedeutet das für Unternehmen? Das hat Brandwatch Insights für das prmagazin analysiert.
SCHLAGLICHTER
Die Top 10: Reise & Tourismus
Wer tut sich in der Berichterstattung über Reise und Tourismus besonders hervor? Convento hat für das prmagazin die führenden Journalisten und Medien in Deutschland ermittelt.
Mineralölindustrie: „Wie früher in der Finanzbranche“
Millionenschwere Klimaschutzprojekte von Mineralölkonzernen in China existieren offenbar nur auf dem Papier, zeigt eine Reportage des ZDF-Magazins „frontal“. Mitautorin Marta Orosz berichtet, wie sie die Recherchen erlebt hat.
Kurz notiert: Die Personalien des Monats
GWPR-Kolumne: Der Mensch zählt!
KI ersetzt Kommunikatoren nicht, sondern bricht Silos auf, meint Monika Schaller von Global Women in PR (GWPR) Deutschland.
3 Fragen an …: Michael Schirp
… Pressesprecher beim Deutschen Olympischen Sportbund.
Versicherungsbranche: ARAG mit bester Reputation im Netz
Welche Versicherer haben das höchste Ansehen im Internet? Eine Studie analysiert die Reputation der Top-Unternehmen im ersten Halbjahr 2024.
Rechtskommunikationsgipfel 2024: Das Programm steht
Am 19. November 2024 findet in Berlin der nächste Rechtskommunikationsgipfel statt. Den Eröffnungsvortrag im Haus der Commerzbank am Brandenburger Tor hält Bundesjustizminister Marco Buschmann.
Krupp-Stiftung: „Das sind wir einer jungen Generation schuldig“
Die Alfried Krupp von Bohlen und Halbach-Stiftung hat erneut ihre Vergangenheit historisch aufgearbeitet. Kommunikationschefin Barbara Wolf und Vorstandssprecher Volker Troche über historische Verantwortung, moderne Stiftungsarbeit und strategische Kommunikation im Spannungsfeld zwischen Tradition und Zukunft.
Mein Buchtipp: Ertappt
Von Sebastian Ackermann, MVV.
5 Sätze, die ich nicht mehr hören kann:
Von Florian Otto, NIO.
Worte des Monats:
Von Thomas Ellerbeck (TUI Group), Thomas Klindt (Noerr) und Ansgar Zerfaß (Universität Leipzig).
Theorie & Praxis: Kooperativ
Auf den „Gelben Seiten“ stellen in diesem Monat die Kommunikationswissenschaftler Sandra Binder-Tietz und Christian P. Hoffmann (beide Universität Leipzig) sowie Monika Kovarova-Simecek (FH St. Pölten) eine Studie zu Finfluencer Relations vor.
HINTERGRUND
US-Wahlkampf: „Kampagnen werden durch Erzählungen gewonnen“
Julius van de Laar – bekannt als Kommentator in Print- und TV-Medien – hat in den US-Wahlkämpfen 2008 und 2012 für Barack Obama gearbeitet. Heute berät er politische Organisationen, NGOs und Unternehmen bei der Entwicklung von Kampagnen. Im Interview erklärt er, wie die Demokraten den Übergang von Joe Biden zu Kamala Harris nutzen und was deutsche Wahlkämpfer von ihren US-Kollegen lernen können.
Recap Pressestellentest 08/2024: Details machen den Unterschied
Worum ging es im Pressestellentest der KI-Unternehmen? Was zeichnet die Arbeit der siegreichen Pressestelle aus, wo hakte es beim Verlierer? Und wie waren die Reaktionen auf die Veröffentlichung?
Künstliche Intelligenz in der PR (11): Skill-Busters
Wegen des Fachkräftemangels müssen Personalverantwortliche unkonventionelle Wege gehen. Künstliche Intelligenz wird zu einem mächtigen Instrument, um Talente zu identifizieren und das traditionelle Recruiting neu zu definieren. Das erfordert ein radikales Umdenken.
Auslandsaufenthalte: Keine Kreuzfahrt mit Landgang
Wer heute Karriere in der Kommunikation machen will, braucht Auslandserfahrung. Aber wie geht man die Sache am besten an? Zu welchem Zeitpunkt sollten PR-Profis im Ausland Station machen? Und wie wird der Aufenthalt zum Erfolg? Das prmagazin hat Personalberater und ehemalige Expats gefragt.
DIE LETZTE SEITE
Gastkommentar: Vertrauenskur
Der Journalismus muss (wieder) zur Sache kommen, dann liegen die besten Zeiten erst noch vor uns, meint Michael Bröcker, Chefredakteur von Table.Media.
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