Was wird die Kommunikationsbranche nach dem Hype um GenAI als Nächstes beschäftigen? pressrelations hat für das prmagazin zum sechsten Mal die Medienberichterstattung des Vorjahrs ausgewertet und Topthemen und Trends abgeleitet. Ergebnis: Agentic AI wird zum strategisch relevanten Diskursfeld.

Künstliche Intelligenz prägt den Diskurs längst nicht mehr nur als Werkzeug zur Content-Erstellung, sondern wird zunehmend als handelnder Akteur wahrgenommen. Agentic AI – also KI-Systeme, die Aufgaben eigenständig planen, koordinieren und ausführen – entwickelt sich vom Nischenthema zu einem eigenen Diskursfeld. Das zeigt die Auswertung von pressrelations für das prmagazin. Für Kommunikationsverantwortliche wird das Thema 2026 strategisch relevant, weil handlungsfähige KI neue Erwartungen an Vertrauen, Verantwortung, Kontrolle und Sichtbarkeit weckt.

GenAI: Vom Assistenten zum Akteur

Während generative KI in den vergangenen Jahren vor allem als reaktiver Assistent diskutiert wurde, gilt Agentic AI im Jahr 2025 zunehmend als nächste Evolutionsstufe. In der Berichterstattung dominierte der Paradigmenwechsel hin zu autonomen, planenden und handelnden KI-Agenten, die mehrstufige Aufgaben ausführen, Entscheidungen vorbereiten oder ganze Workflows orchestrieren. Agentic AI wurde dabei häufig als logische Weiterentwicklung generativer KI eingeordnet – mit großen Auswirkungen auf Organisationen und Märkte.

Ein Blick auf die Berichterstattung im Zeitverlauf zeigt zudem: Seit Ende 2024 steigt die mediale Aufmerksamkeit für KI-Agenten kontinuierlich an. Besonders ab Herbst 2025 ist ein deutlicher Schub zu erkennen, parallel zu steigenden Suchanfragen und wachsendem Interesse in der Öffentlichkeit. Agentic AI entwickelt sich damit vom Zukunftsversprechen zu konkreten Anwendungen, die die Frage nach Verantwortung aufbringen.

Diese Entwicklung zeigt sich auch in der quantitativen Analyse der Berichterstattung. Während das übergeordnete Thema Künstliche Intelligenz 2025 in rund 793.700 Artikeln aufgegriffen wurde und generative KI mit rund 36.600 Artikeln weiterhin stark präsent war, erreichte Agentic AI bereits 14.600 Artikel. Damit bleibt das Thema zwar im Vergleich kleiner, gewinnt jedoch an Dynamik.

Grundlage der Auswertung ist die Analyse der Berichterstattung aus dem Jahr 2025, kombiniert mit Daten des Trendfrüherkennungs-Tools FirstSignals®. Berücksichtigt wurden Online-Medien aus dem DACH-Raum (ohne News- und Presseportale) in deutscher und englischer Sprache.

Zentrale Narrative 2025

Die Medienberichterstattung zu Agentic AI im Jahr 2025 zeigt deutlich, wie sich das Thema von einer technologischen Vision zu einem strategisch relevanten Diskursfeld entwickelt hat […]